制造商基于规模不经济的渠道选择研究

发布时间：2017-11-02 18:39

  本文关键词：制造商基于规模不经济的渠道选择研究

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【摘要】：近些年,随着互联网技术的发展,越来越多的制造商选择开通网络直销渠道以迎合消费者网上购物需求,因此出现了网络直销渠道与传统零售渠道并存的新格局。尽管大量的学者对双渠道供应链做了大量的研究,但是这些文献仅考虑制造商的生产成本为线性情形,未考虑制造商生产成本非线性情形,即制造商规模不经济。因此,本文从以下三个方面对双渠道供应链进行研究。首先,研究了制造商规模不经济是如何决定其对直销渠道的选择。建立单渠道和双渠道模型,运用博弈论得到各决策模型中的最优价格及制造商和零售商的最优利润。研究发现,当零售商潜在市场份额较小且制造商规模不经济不明显时,制造商开通直销渠道；当零售商潜在市场份额较小但制造商规模不经济明显时,制造商不开通直销渠道。当零售商潜在市场份额较大时,制造商不开通直销渠道。此外,直销渠道总是侵蚀零售商利润。其次,在制造商生产成本为线性和非线性的背景下,研究了零售商预测的市场信息是如何决定制造商直销渠道的选择。研究发现,无论制造商生产成本如何,零售商均不与制造商分享其市场预测信息,但是制造商仍然开通直销渠道。然而,直销渠道是否侵蚀零售利润则由零售商市场信息预测精准度和制造商规模不经济程度决定。另外,本章设计了信息补偿机制使得零售商与制造商分享其市场信息以实现供应链双方的帕累托最优。最后,仍然在制造商生产成本为线性和非线性的背景下,研究了零售商纵向持股是如何决定制造商直销渠道的选择。同样建立单渠道和双渠道模型,得到制造商和零售商的最优利润及消费者福利。研究发现,无论制造商生产成本如何,当零售商对制造商持股比例较小时,直销渠道增加制造商利润但侵蚀零售商利润；当零售商持股比例适中时,直销渠道实现了零售商和制造商双赢；当零售商持股比例较大时,制造商不开通直销渠道。但是,双渠道模型中,若生产成本为线性情形,制造商降低批发价格；若生产成本为非线性情形,当零售商持股比例较小时,制造商提高批发价格；当零售商持股比例较大时,制造商降低批发价格。此外,直销渠道总是增加消费者福利。
【关键词】：双渠道供应链 规模不经济 纵向持股 信息分享
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要6-7
• abstract7-11
• 第1章 绪论11-15
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12
• 1.2 技术路线和研究方法12-13
• 1.2.1 技术路线图12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.3 研究内容13-15
• 第2章 文献综述15-20
• 2.1 双渠道供应链研究15-16
• 2.2 信息分享16-17
• 2.3 规模不经济17-18
• 2.4 企业持股18-19
• 2.5 现有文献评述19-20
• 第3章 规模不经济对制造商开通直销渠道的影响20-33
• 3.1 需求函数20-21
• 3.2 模型21-25
• 3.2.1 单渠道模型21
• 3.2.2 双渠道模型21-25
• 3.3 比较分析25-30
• 3.5 算例分析30-31
• 3.6 本章小结31-33
• 第4章 零售商信息分享对制造商渠道选择的影响33-46
• 4.1 需求函数33-34
• 4.2 信息结构34
• 4.3 基本模型34-36
• 4.3.1 单渠道模型34-35
• 4.3.2 双渠道模型35-36
• 4.4 模型拓展36-44
• 4.4.1 单渠道模型36-37
• 4.4.2 双渠道模型37-39
• 4.4.3 均衡分析39-42
• 4.4.4 信息补偿机制42-44
• 4.5 算例分析44
• 4.6 结论44-46
• 第5章 零售商纵向持股对制造商直销渠道选择的影响46-57
• 5.1 问题描述46-47
• 5.2 基本模型47-51
• 5.2.1 单渠道模型47
• 5.2.2 双渠道模型47-48
• 5.2.3 比较分析48-51
• 5.3 模型拓展51-55
• 5.3.1 单渠道模型51
• 5.3.2 双渠道模型51-52
• 5.3.3 比较分析52-55
• 5.4 结论55-57
• 结论与展望57-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-67
• 攻读硕士学位期间发表的论文67-68
• 附录68-70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1132707