考虑供应链成员公平关切的双渠道供应链合作广告策略

发布时间：2018-03-27 17:02

  本文选题：双渠道供应链　切入点：合作广告　出处：《系统管理学报》2017年03期

【摘要】：研究由1个开设直销渠道的制造商和1个零售商组成的双渠道供应链中,零售商为市场竞争的主导者,制造商为随从者且双方均具有公平关切行为、两方进行合作广告的策略问题。以制造商和零售商均无公平关切行为为基准,研究了双方均具有公平关切行为和只有一方有公平关切行为等多种情形。研究表明:仅有制造商有公平关切行为时,制造商以及整个渠道的利润会增加且渠道效率会有所改善,但会使零售商的利润减少,然而零售商采取合作广告的利润仍大于其采取非合作广告的利润;而仅有零售商有公平关切行为时,供应链成员以及供应链总利润都会减少,但零售商的效用却可能会大于无公平关切时的利润,并且当其自身公平关切行为程度较高时,采取合作广告策略可能会损害自身利润。
[Abstract]:In a double-channel supply chain consisting of a manufacturer with a direct marketing channel and a retailer, the retailer is the market competition leader, the manufacturer is an attendant, and both sides have fair concern behavior. On the basis of the fact that neither manufacturer nor retailer has fair concerns, The results show that when only the manufacturer has the behavior of fair concern, the profit of the manufacturer and the whole channel will increase and the efficiency of the channel will be improved. But it reduces the retailer's profits, while the retailer's profits from cooperative advertising are still greater than their profits from non-cooperative advertising; and when only retailers have fair concerns, both supply chain members and total supply chain profits are reduced. However, the retailer's utility may be greater than the profit without fair concern, and when its own fair concern behavior is high, cooperative advertising strategy may damage its own profits.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71472133) 天津大学自主创新基金资助项目(0903066143)
【分类号】：F274

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本文编号：1672419