基于随机商誉的供应链广告问题研究

发布时间：2018-04-06 05:18

  本文选题：商誉　切入点：供应链　出处：《价值工程》2015年17期

【摘要】：本文研究了在随机商誉模式背景下由制造商和零售商组成的供应链中广告投资问题。文章讨论了在合作博弈,Nash非合作博弈和Stackelberg博弈这三种情形供应链中制造商与零售商广告投入策略的变化。研究结果表明,合作情形下的广告投入给供应链企业带来的收益更高。
[Abstract]:In this paper, the problem of advertising investment in supply chain composed of manufacturer and retailer under the background of stochastic goodwill model is studied.This paper discusses the changes of advertising investment strategies of manufacturers and retailers in the supply chain under the three situations of cooperative game Nash non-cooperative game and Stackelberg game.The results show that the advertising investment in the cooperative situation brings higher profit to the supply chain enterprises.
【作者单位】： 广东工业大学管理学院;
【分类号】：F274;F713.8

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