电子商务环境下交叉竞争供应链的渠道策略研究

发布时间：2018-05-06 18:37

  本文选题：电子平台 + 竞争供应链　； 参考：《管理学报》2017年03期

【摘要】：构建两个供应商与两个电子平台商存在交叉交易的供应链博弈模型,分析交叉竞争环境下,平台直销与平台分销渠道对供应链各成员决策行为的影响,识别两种渠道实现上下游企业共赢的条件及其均衡特征。研究发现:当电子平台商采用分销渠道时,其竞争对手的渠道选择严重依赖于产品竞争强度和电子平台商竞争强度;当电子平台商只提供平台,由供应商负责直销时,其竞争对手的渠道选择不受任何因素影响;当产品竞争与电子平台商竞争都相对较弱时,平台直销渠道实现了供应链所有成员的利润最大化。
[Abstract]:This paper constructs a supply chain game model in which two suppliers and two electronic platform vendors cross trade, and analyzes the influence of platform direct selling and platform distribution channel on the decision-making behavior of each member of supply chain under cross-competitive environment. Identify the two channels to achieve the upstream and downstream win-win conditions and their equilibrium characteristics. It is found that when electronic platform vendors adopt distribution channels, their competitors' channel selection depends heavily on the competitive intensity of products and electronic platform vendors, and when electronic platform vendors only provide platforms, the suppliers are responsible for direct marketing. The channel choice of its competitors is not affected by any factors. When the competition between products and electronic platform vendors is relatively weak, the direct selling channel of platform realizes the profit maximization of all members of the supply chain.
【作者单位】： 四川师范大学商学院;电子科技大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助重点项目(71432003,71531003);国家自然科学基金资助项目(71372140) 教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(16YJC630057,15YJC630186) 四川省社会科学规划基金资助青年项目(SC16C030)
【分类号】：F274;F724.6

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