基于闭环供应链的零售商回收广告决策

发布时间：2018-06-01 15:33

  本文选题：广告 + 闭环供应链　； 参考：《系统管理学报》2013年04期

【摘要】：在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,研究了零售商回收时,制造商广告与零售商广告在两种情况下,闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润,并进行了对比分析。研究结果表明:在闭环供应链中,针对不同的市场目标要采用不同的渠道策略。若以市场占有率为最大化目标,则采用制造商广告模式;若以利润最大化为目标,则采用零售商广告模式。
[Abstract]:Under the condition that advertising can affect both market demand and recovery rate, the optimal advertising level, wholesale price and retail price of products in closed-loop supply chain are studied. The profit of each member in the supply chain is compared with the total profit. The results show that different channel strategies should be adopted for different market objectives in closed-loop supply chain. If the goal is to maximize the market share, the manufacturer advertising model will be adopted; if the profit maximization is the goal, the retailer advertising model will be adopted.
【作者单位】： 贵州财经大学管理科学与工程管理学院;武汉大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(60574071) 黔科合丁字[2013]2085号资助项目
【分类号】：F224.32;F274;F713.8

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本文编号：1964687