首饰行业互联网现有模式思考与转型探究

发布时间：2017-04-04 21:04

  本文关键词：首饰行业互联网现有模式思考与转型探究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自从2012年之后,中国经济一直不太景气,一方面受经济环境影响,中国高端消费品消费大幅度下降,同时加上2014年反腐力度加大,高端珠宝,手表,烟酒生意都很冷清。对于我们的首饰行业,更多面向那些高端的消费群体,意味着他们的钱越来越难赚了。在经济形势上,这几年奢侈品消费,或者说高端消费品的状况,下滑趋势明显,比如高端服装,酒类,钟表类,珠宝首饰类。作者特别把2014年单独来阐述,先凭直感来说,2014年结束的北京国际珠宝展,冷清的形势足以说明一些问题,终端销售基本都不是很好,但货品价格仍然居高不下,大多有价无市,看的人多,肯掏腰包的人少。从2013年互联网元年,到2014年的互联网大热,所有的焦点都在互联网企业上面,加之越来越多的互联网企业开始涉足传统实业,让人不禁在想,这是不是一个契机,可以借助这样的形势做一些什么事。通过对中国近几年珠宝首饰行业数据的分析,结合市场情况,认清现今珠宝首饰行业所面临的问题。并提出以产品为中心的导向观点,在珠宝首饰行业中,探索符合互联网时代形式的盈利模式。随后,作者根据所搜集到的行业状况信息以及对消费人群的调研,提出来一个在珠宝首饰行业之中,以移动互联网为媒介的首饰定制模式,进行系列实践。综合行业状况,结合行业实际,提出一套在目前阶段能够实现的在珠宝首饰行业中运行的互联网定制模式,并探讨其实现所需的条件以及优势,同时也讨论在实现过程中一定会遇到的问题以及阻碍。并对全文进行概括性总结,得出最终结论。即顺应互联网时代的趋势,实现在珠宝首饰行业中的变革,其可行性巨大,其刚需存在,但其实现的条件需要包括资源整合,供应链协调等众多不同于传统首饰行业的新要素,挑战巨大。
【关键词】：互联网思维 转型 体验式消费 大数据
【学位授予单位】：中国地质大学(北京)
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J526.1
【目录】：

• 摘要5-6
• 英文摘要6-10
• 第一章.引言10-11
• 第二章.传统珠宝首饰行业概况11-28
• 2.1 营销方面11-19
• 2.1.1 首饰文化的影响力在传统首饰行业营销中有重要地位11-14
• 2.1.2 珠宝首饰营销活动的开展形式丰富14-15
• 2.1.3 珠宝首饰营销中的广告宣传和公关活动15-17
• 2.1.4 珠宝营销过程中利用名人效应17
• 2.1.5 瞄准消费群体的真实需求17-19
• 2.2 设计方面19-21
• 2.3 销售方面21-25
• 2.3.1 国内大型珠宝企业销售模式分析22-25
• 2.4 消费方面25-28
• 2.4.1 珠宝首饰有望成为第三大消费点25-26
• 2.4.2 消费结构升级提升珠宝消费26-28
• 第三章.互联网模式在珠宝首饰行业中的初期引入28-32
• 3.1 以“钻石小鸟”为代表的互联网模式下的企业28-30
• 3.2 珠宝电商的基本模式30-32
• 第四章.互联网改造及传统实业互联网转型32-37
• 4.1 互联网企业的崛起32-34
• 4.2 互联网改造传统实业34-37
• 第五章.互联网介入珠宝首饰行业的优势37-41
• 5.1 推广上的优势37-38
• 5.2 营销上的优势38-39
• 5.3 用户上的优势39-41
• 第六章.互联网思维引入珠宝首饰行业的模式提出41-54
• 6.1 引入互联网的基本模式提出41-47
• 6.1.1 魔漫相机41-42
• 6.1.2 脸萌42-43
• 6.1.3 魔漫相机，脸萌能够成为现象级产品的原因43-45
• 6.1.4 爆红之后没有像外界预测的那样迅速冷却的原因45-46
• 6.1.5 魔漫相机给创业者带来的一些启示46-47
• 6.2 基本模式的具体内容阐述47-54
• 6.2.1 移动互联网自助首饰定制服务模式提出47-49
• 6.2.2 该模式将目标群体定位在“90”后一代49-51
• 6.2.3 该模式导入体验式消费概念51-52
• 6.2.4 线上线下相结合提高用户体验指数52-54
• 第八章 .结论54-55
• 参考文献55-56
• 致谢56-57
• 附录57-59

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 戴玲;;亚克力材料及其在首饰设计中的应用[J];轻工科技;2015年01期

2 谢红生;;计算机、大数据与医、护专业发展趋势[J];贵阳学院学报(自然科学版);2015年03期

3 梁丽;;大数据时代治理“城市病”的技术路径[J];电子政务;2016年01期

4 赵以娟;;谈陶瓷特性在首饰设计制作过程中的运用[J];景德镇陶瓷;2015年04期

5 陈雯雯;李春晓;;皮革基材的现代首饰设计[J];皮革科学与工程;2014年02期

6 李中豪;;珠宝首饰设计中仿生元素的应用研究[J];设计;2014年07期

7 侯静;;谈服饰配件课程对高职生能力培养[J];品牌;2014年01期

8 李中豪;;曲线元素在首饰设计中的应用研究[J];青年作家;2014年18期

9 康晓卓玛;;初论藏族首饰的概念——基于对“首饰”概念变迁的研究[J];青藏高原论坛;2013年04期

10 化柏林;李广建;;大数据环境下多源信息融合的理论与应用探讨[J];图书情报工作;2015年16期

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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3 袁嘉蔚;异形珍珠在现代珠宝首饰设计中的运用[D];中国地质大学（北京）;2014年

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5 罗文焱;色相如天青金石[D];中国地质大学（北京）;2014年

6 赵紫薇;清朝满族宫廷首饰纹样的审美意涵[D];哈尔滨师范大学;2014年

7 侯晓晔;花丝工艺与现代首饰设计的融合与创新[D];北京服装学院;2015年

8 郭莹;现代珐琅人物纹饰运用及创新研究[D];北京服装学院;2015年

9 刘晓文;现代首饰的设计研发模式探究[D];北京服装学院;2015年

10 李中豪;现代有线珐琅工艺在首饰中的应用研究[D];北京服装学院;2015年

  本文关键词：首饰行业互联网现有模式思考与转型探究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：285892