基于产品体验供应链的美学设计研究

发布时间：2021-02-17 13:25

　　美学元素的注入令商品消费渐趋体验化,新经济形态、市场环境和消费需求共同驱动美学设计在产品生产中发挥"中枢"作用。本文提出了围绕产品体验供应链进行美学设计的理念,并给出了实施路径及组织管理模式。首先围绕产品体验供应链,从消费者体验需求出发,通过对产品与用户发生联系的每个"触媒"时间和"触媒"内容进行意义单元的整体构建,创造更多的体验价值。其次运用美感生产技术,拓展产品的体验属性维度,打造共情化设计的价值矩阵,建立组织化管理的熔炼机制,从而为企业带来更具差异化和持久性的竞争优势。 

【文章来源】：设计艺术研究. 2020,10(05)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

传统设计与体验供应链美学设计下产品价值形成的差异(1)

产品体验属性可以依据不同维度划分为四个象限。从产品体验属性的显性和隐性角度看，显性属性是消费者自身已经意识到的，能够明确清楚表达出来的，有明确的抽象或者具体需要满足物的一种内在要求。而隐性属性是人们尚未意识到的、朦胧的、没有明确抽象满足物的内在要求，由于这些要求处于次意识层次，所以消费者无法清晰地表达出这些需求。从产品体验属性的功能性和情感性角度看，功能性属性主要指产品的使用功能价值，情感性则主要指属性提供产品的内在快乐情感价值。运用美感生产技术进行产品体验属性维度的拓展，主要是在满足消费者基本功能性需求的基础上，能够更好地满足消费者的情感性需求，并在此过程中关注产品自身隐形属性的发掘，以独特的市场定位（见图2椭圆部分）形成对消费者的高度吸引力。3. 构建产品体验供应链美学设计的价值矩阵

产品风格的形成是一系列造型要素、造型手法、构型规则等要素的综合表现，同时以其综合形象传达给人的美学感觉、美学印象、美学记忆[7]。如果说产品外观关乎产品的“形”，那么风格则关乎产品的“神”。产品的风格是传达产品理念，唤起消费者情感和使消费者获得意义的主要方式。优秀的美学设计应是产品外观与内容、形式与精神的有机统一。透过产品的外观与形象，消费者既能直观感知到产品的功能与用途，也能借助联想感知到产品乃至品牌独特的精神气韵。也就是说，产品的外在形式能很好地传达产品的内在性能，即“形神合一”。德国工业设计之父Dieter Rams提出的十大设计原则之一就是好的外观设计能够阐明产品的结构，能让产品自己“说话”（图3）。产品内在意义的传达既表现为对一种新的生活理念和美好愿景的引领，也是对人类生存样态和存在意义的积极拓展。因此，产品内在意义的颠覆式创新是美学设计本质的体现：美学设计是不断地革新产品已经被定型的、约定俗成的“特性”，不断地拓展现有的存在方式与生活样态。通过对产品的概念、价值、形态、功能与服务等进行颠覆性的美学定位与设计，提供一种卓越式的品牌体验。比如耐克品牌的“Just do it”是一种经典的通过意义传达的美学设计，为消费者提供了一种全新的生活方式与生命意义体验。

【参考文献】：
期刊论文
[1]设计的疆域拓展与范式转型[J]. 娄永琪.  时代建筑. 2017(01)
[2]美感消费论:一种新型消费趋势的探讨[J]. 邱晔.  北京社会科学. 2016(05)
[3]设计范式的突破[J]. 王国胜.  设计. 2015(18)
[4]品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响[J]. 钟科,王海忠.  南开管理评论. 2015(01)
[5]企业内设计管理方法之形态探究[J]. 张立巍.  设计艺术研究. 2014(03)
[6]设计:人类未来不被毁灭的“第三种智慧”[J]. 柳冠中.  设计艺术研究. 2011(01)
[7]用户的产品造型风格感性认知研究[J]. 罗仕鉴,朱上上.  包装工程. 2005(03)



本文编号：3038050