卡芮兹公司丽人面药品牌市场营销战略研究

发布时间：2017-04-15 04:00

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【摘要】：随着人们对于健康消费理念的转变,化妆品领域朝着自然回归,2012年更是高达130亿美元,2014年全球药妆市场销售额达201亿美元。预计今后几年,全球药妆品市场的年增长率将达17%以上,这将大大超过全球医药市场的实际年增长率,到2015年全球药妆市场规模将达到250亿美元左右,预计到2020年中国药妆市场销售额将达到870亿元。中药养颜护肤在我国有悠久的历史,而且我国中草药种类繁多,也很容易为中国消费者所接受,所以中国企业进军药妆行业具有一定的优势,其发展前景十分广阔。在此市场发展前景下,卡芮兹(上海)生物医药科技有限公司,以下简称卡芮兹公司,入股整合甘肃当归源化妆品有限公司,并依托母公司瑞士卡芮兹(中国)生物医药有限公司的研发优势,专注于解决东方女性肤色偏黄、偏黑,肤色暗沉,肌肤粗糙松弛、老化多皱以及黄褐斑、妊娠斑、更年期色斑等不良肤质问题,以甘肃岷县当归产业基地为核心原料供应基地,构建以当归产品研发、原材料培育,制造、营销及服务为一体的当归药妆产业链条,旨在打造中国中药药妆知名品牌本文以卡芮兹公司“丽人面药”药妆化妆品项目为研究载体,首先收集国内药妆市场内外部环境、竞争现状,竞争对手,市场容量,消费习性,渠道选择等相关资料数据,作为论文分析和论证的依据,通过对国内外药妆相关品牌营销战略理论及实践进行深入研究,借鉴外资药妆品牌在中国的成功案例,通过理论与实证相结合的方法,对国内外药妆行业市场的总体情况以及行业发展态势、竞争格局、消费特征、销售渠道、产品营销进行了较为详实的分析。其次运用五力竞争模型对中国市场竞争环境进行了系统分析,运用SWOT分析工具对公司的优势、劣势、面临的机会和威胁进行全面剖析,结合本公司资源能力、市场开拓能力、团队运营能力等诸要素,在此基础上确定丽人面药品牌在中国市场拓展的营销战略和指导思想。最后运用蓝海战略理论结合STP分析工具,对丽人面药品牌编制市场定位图,确定品牌定位,并对目标市场和目标人群进行精准定位,并结合中国市场竞争特点,供应链模式,市场价格供应模式,销售渠道管理、品质管控,营销团队能力,确定相应的营销组合策略以及与之相匹配的供应链模式,为卡芮兹(上海)生物医药科技有限公司丽人面药品牌制定适合中国本土化的品牌营销战略。
【关键词】：营销战略 品牌管理 市场营销 药妆 丽人面药 当归
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F416.72
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 一、导论8-15
• （一）研究背景与意义8-10
• （二）相关理论综述10-12
• （三）研究思路与研究方法12-13
• （四）研究框架及研究工具13-15
• 二、卡芮兹公司“丽人面药”品牌市场营销环境分析15-36
• （一）卡芮兹（上海）生物医药科技有限公司简介15-16
• （二）药妆化妆品的定义16-17
• （三）外部环境分析17-31
• （四）内部环境分析31-33
• （五）SWOT分析33-36
• 三、卡芮兹公司丽人面药品牌市场营销战略制定36-44
• （一）营销战略总体思路36
• （二）营销战略指导思想36-37
• （三）市场细分与选择37-41
• （四）目标市场定位与营销战略制定41-44
• 四、基于丽人面药品牌营销战略的营销组合策略44-55
• （一）营销组合策略44-53
• （二）整合营销传播53-55
• 五、卡芮兹公司丽人面药品牌营销战略实施保障55-57
• （一）营销体系与组织结构设计55
• （二）供应链及物流保障措施55-56
• （三）营销战略实施的保障机制56-57
• 六、结束语57-59
• （一）主要内容及结论57-58
• （二）展望58-59
• 参考文献59-60
• 论文附图汇总60-61
• 致谢61

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