开拓下沉市场：移动类电商平台的市场拓新——以拼多多为例

发布时间：2021-04-11 02:16

　　当前一二线城市电商市场趋于饱和,三四线及以下市场的用户爆发,成为网购的主力。本文以4P理论为依托剖析拼多多的下沉市场策略。拼多多在产品上主打日用百货,打造特色生鲜,在价格上多重让渡,在渠道上通过精简供应链、定制化商品降低成本,在促销方面注重盘活用户、热心公益,为其他电商平台甚至非电商平台提供了一些思路。 

【文章来源】：产业创新研究. 2020,(10)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

下沉市场手机用户画像数据来源：Mob研究院

【参考文献】：
期刊论文
[1]“消费降级”论下的消费突围[J]. 阮维畅,佘一萍.  现代营销(信息版). 2019(12)
[2]“百亿补贴”瞄准农产品头部品牌 拼多多联手褚橙推动全新消费体验[J]. 姜友龙.  中国质量万里行. 2019(11)
[3]迷人的下沉市场,惊人的平台逆袭[J]. 付一夫.  互联网经济. 2019(05)
[4]“拼多多”式的社交团购会降低平台商品质量吗?——基于电商企业入驻平台选择视角的分析[J]. 张阳,徐兵.  商业研究. 2019(05)



本文编号：3130745