不同价格领导权下的产品定价及差异化策略研究

发布时间：2021-04-14 03:02

　　针对由一个制造商和一个零售商组成的供应链,考虑制造商生产的两种质量差异化产品通过零售商销往同一市场,在制造商价格领导权结构、零售商价格领导权结构以及供应双方均势结构等三种情形下,分别构建了制造商产品差异化策略实施前后的供应链博弈模型。通过模型求解,得到三种情形下的子博弈精炼纳什均衡,进而分析了制造商实施产品差异化策略的可行条件,考察了不同价格领导权结构对供应链均衡和消费者剩余的影响。研究结果表明,制造商实施产品差异化策略存在可行条件;在不同价格领导权结构下,高质量产品的批发价格和零售价格总是更高;拥有价格领导权的供应链成员总是能够获得更多利润,但不平衡的价格领导权结构也会加剧供应链双重边际效应,导致供应链系统利润和消费者剩余的损失。 

【文章来源】：管理评论. 2020,32(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

供应链结构

不同价格领导权结构下的制造商利润变化曲线

图2 不同价格领导权结构下的制造商利润变化曲线推论2表明，在制造商产品差异化策略下，仅当质量差异化程度较小，即产品质量较低时，高质量产品的需求才会大于低质量产品的需求。而对于两种产品的总需求，不平衡的价格领导权结构则会导致总需求的降低，即M结构和R结构下的总需求小于N结构下的总需求。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]网络视频内容提供模式选择、价格及嵌入广告量研究[J]. 谭德庆,李子庆.  管理评论. 2017(04)
[3]企业环境研发、产品差异化与政府环境管制[J]. 杨仕辉,魏守道.  中国管理科学. 2016(01)
[4]零售商价格领导权结构下的双渠道定价策略研究[J]. 刘汉进,范小军,陈宏民.  中国管理科学. 2015(06)
[5]基于消费者需求差异和渠道权力结构差异的MT-CLSC定价、效率与协调研究[J]. 王玉燕,申亮.  中国管理科学. 2014(06)
[6]基于博弈分析的旅行社产品差异化策略研究[J]. 杨丽,李帮义,兰卫国.  管理评论. 2010(01)
[7]不同控制模式下差异化渠道中的价格形成机制及其稳定性[J]. 许丽君,杨丽,李帮义.  系统工程理论与实践. 2009(10)



本文编号：3136526