电子商务环境下ACER公司营销渠道策略调整研究

发布时间：2017-06-11 15:07

  本文关键词：电子商务环境下ACER公司营销渠道策略调整研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随在全球化竞争的网络经济时代的到来,电子商务已经成为企业发展的新的平台与新的生存方式,为中国企业的发展带来了新的契机,但在电商渠道与传统渠道共存的双模式供应链中,渠道冲突已逐渐成为商家关注的焦点问题,企业的营销渠道策略必须在电子商务的大环境下进行及时的、必要的、适当的调整,才可以使企业跟上消费者日益变化的消费需求,提高企业的适应环境变化的能力,进而增强企业的综合市场竞争力。鉴于此,本文以电子商务环境下ACER营销渠道策略的调整为研究核心,运用大量的数据和实际案例,借鉴相关的理论和方法,研究了在电子商务的大环境下,以ACER目前实行的营销渠道为切入点,介绍了目前电子商务的概念,电商模式的优势、劣势分析及其运营特点分析,进而深刻剖析电商模式下,ACER营销渠道面临的深层次现实存在问题及产生原因,进而分析电商渠道是如何占据目前的优势地位及其自身所存在的诸多问题、隐患,从而针对这些劣势,有的放矢的找到如何解决ACER公司营销渠道及策略转变的方法,最终实现ACER营销渠道的生存、企稳和发展的目标。最后,根据最近经济发展态势及电子商务的最新发展动向,展望未来渠道发展的方向趋势,最终得出研究结论。本文运用文献研究法、理论分析与实际研究相结合办法等研究方式,详细论述了电子商务环境下电商渠道的优劣势及其产生原因,分析了电商渠道对ACER传统渠道造成的巨大冲击和困扰,通过电商渠道存在问题的重点论述,在其中找到在电子商务环境下,ACER营销渠道策略进行转变关键点和方式方法,从而达到企业的营销渠道的稳定、提升和增长。
【关键词】：电子商务 电商渠道 渠道扁平化 渠道整合策略 渠道冲突
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-11
• 1.1 研究背景及意义7
• 1.2 国内外研究现状7-9
• 1.3 研究方法9-11
• 第二章 电子商务模式概念及对营销渠道发展的影响11-16
• 2.1 相关概念及发展现状11-12
• 2.1.1 电子商务概念11
• 2.1.2 电子商务发展现状11-12
• 2.2 电子商务模式运营中存在问题分析12-14
• 2.3 电子商务模式下营销渠道策略发展趋势14-16
• 第三章 电子商务模式下ACER公司渠道存在问题及产生原因分析16-22
• 3.1 ACER公司简介16
• 3.2 ACER公司现有营销渠道内策略介绍16-17
• 3.3 电子商务模式下ACER营销渠道内存在的问题分析17-19
• 3.4 电子商务模式下ACER渠道内出现问题的原因分析19-22
• 第四章 ACER公司营销渠道策略调整22-27
• 4.1 ACER营销渠道结构策略调整22-23
• 4.2 ACER营销渠道的产品分布策略调整23-24
• 4.3 ACER营销渠道的促销手段策略调整24-25
• 4.4 ACER营销渠道的价格管控进行策略调整25
• 4.5 ACER营销渠道的售后服务进行策略调整25-26
• 4.6 ACER营销渠道的仓储物流策略调整26-27
• 第五章 研究结论及展望27-30
• 5.1 研究结论27
• 5.2 研究展望27-30
• 参考文献30-32
• 致谢32

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 赵海兰;;电子商务时代的网络营销[J];天津科技;2008年01期

  本文关键词：电子商务环境下ACER公司营销渠道策略调整研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：441852