企业创新背景下品牌形象感知及其影响作用研究

发布时间：2017-12-07 23:09

  本文关键词：企业创新背景下品牌形象感知及其影响作用研究

  更多相关文章： 企业创新 品牌形象 情感性因素 功能性因素 购买意愿

【摘要】：企业创新是现代企业管理的基本要求,而成功的塑造品牌形象,是企业创新的关键。文章在企业创新的大背景下,以餐饮企业为例,探讨品牌形象感知及其与消费者购买意愿之间的关系。通过因子分析、回归分析等方法,研究发现:情感性因素和功能性因素构成了餐饮行业的品牌形象感知的主要因素,但仅有情感性因素感知对消费者购买意愿的影响显著,是品牌形象中的决定因素。最后为餐饮业品牌塑造及企业创新提出了相应的对策建议。
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重点项目“中国城市消费者行为研究”(项目号:70832004),立项者:王方华
【分类号】：F719.3;F272
【正文快照】： 一、文献回顾与理论假设国内外学者对品牌形象从不同的角度下过许多定义,其中,Bird等(1970)所提出的把品牌形象定义为消费者有关特定品牌的“联想”、“知觉”、“态度”、简单、明了,最容易被接受与理解,并且它的使用也最为广泛,因此,本文中对品牌形象的定义也理解为“联想”

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期

2 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期

3 蒋廉雄;卢泰宏;;形象创造价值吗?——服务品牌形象对顾客价值—满意—忠诚关系的影响[J];管理世界;2006年04期

4 范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报;2002年03期

5 湛文倩;袁传攀;;从消费者情感诉求出发建设品牌形象[J];经营与管理;2010年09期

6 王长征;寿志钢;;西方品牌形象及其管理理论研究综述[J];外国经济与管理;2007年12期

7 王新新;薛海波;;论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法[J];外国经济与管理;2008年04期

8 蒋廉雄;;从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望[J];外国经济与管理;2008年06期

9 焦璇,吕建红,陈毅文;品牌形象系统的因素结构[J];心理学报;2004年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期

2 王枫;张宁;;品牌形象认知与品牌选择关系的实证研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2011年06期

3 刘高福;聂磊;;健身俱乐部品牌形象对顾客忠诚影响的实证研究[J];北京体育大学学报;2011年10期

4 王敏敏,李彬彬;广告效果心理评价的实证研究[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2004年01期

5 郭秀英;吕佳祥;吴兴明;;品牌形象评价方法研究[J];商业研究;2006年22期

6 赵亚翔;高素英;;品牌形象嬗变机理及效能质性研究[J];商业研究;2012年04期

7 乔梁;;保险公司品牌形象的核心价值分析[J];保险研究;2010年03期

8 叶玲红;;杭州市丝绸品牌形象发展战略研究[J];包装世界;2011年01期

9 吴晓云;路复国;王峰;;全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型[J];财经论丛;2011年06期

10 陈妮娜;;轿车品牌形象结构因素实证研究[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2010年09期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 于春玲;王海忠;赵平;林冉;;不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

2 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

4 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

5 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年

2 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年

3 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年

4 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年

5 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年

6 周伟忠;木地板产品顾客满意度理论与实证研究[D];南京林业大学;2011年

7 郝俊峰;企业创新行为对顾客感知价值及购买行为的影响研究[D];天津大学;2011年

8 俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年

9 李智娜（LEE JINA）;在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年

10 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年

2 王丹;我国企业家危机处理行为对企业形象的影响研究[D];上海外国语大学;2010年

3 李丹;消费者空调品牌偏好分析[D];辽宁工程技术大学;2009年

4 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年

5 陈其相;成人服装企业多元经营研究[D];华东师范大学;2010年

6 周吕东;企业网上银行客户忠诚的影响因素研究[D];浙江大学;2010年

7 章佳;品牌熟悉度与网站临场感对网店购物意向的影响研究[D];浙江大学;2011年

8 周振华;品牌故事与品牌形象关系研究[D];华东理工大学;2011年

9 卢刚;民族工艺品品牌构建影响因素研究[D];昆明理工大学;2009年

10 周宪东;中国建筑企业海外工程承包项目管理因素研究[D];山东大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期

2 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期

3 章保东,洪亮;石化行业作业岗位可靠性影响因素分析[J];人类工效学;2000年01期

4 马谋超;词义赋值的模糊统计分析[J];心理学报;1990年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 岳玮;;美特斯邦威的管理创新分析[J];山西经济管理干部学院学报;2009年02期

2 ;企业创新开辟新天地[J];计算机与网络;2003年24期

3 浦玉生;企业创新论[J];上海企业;1988年10期

4 孙东方 ,乔宽元;企业创新咨询——上海市咨询业新增长点探索(七)[J];华东科技;1999年08期

5 沈小平;企业创新:何处寻灵感?[J];价格月刊;2000年09期

6 王竹青;论企业创新以适应知识经济[J];渝州大学学报(社会科学版);2000年04期

7 ;我国企业创新——研发经费少 科技含量低[J];电子产品世界;2002年08期

8 孙洪敏;;论企业创新[J];中共沈阳市委党校学报;2002年05期

9 ;企业创新[J];数字财富;2003年05期

10 祁红梅,孟华兴;核心能力障碍及基于动态知识的企业创新分析[J];科技管理研究;2004年05期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年

2 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

3 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年

4 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

5 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

6 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

7 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

8 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年

9 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

10 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 赵福春;桐屿：为企业创新架桥[N];台州日报;2007年

2 郭涛;北京科委设专项资金支持企业创新[N];中国税务报;2008年

3 本报记者 胡义伟;南京将投5亿元专项资金支持企业创新[N];上海证券报;2008年

4 李国树;企业创新的崭新视野[N];中国新闻出版报;2004年

5 ;企业创新要有真实效果[N];大连日报;2007年

6 田洋;客户与消费者需求最影响企业创新[N];贵州日报;2007年

7 武文霞;市长点评企业创新[N];焦作日报;2006年

8 邵生余;企业创新首先要创新观念[N];新华日报;2006年

9 记者 张迎春;让科技为经济发展提供有力支撑[N];亚洲中心时报(汉);2007年

10 汪坚邋麦彩霞 郑岚岚;注重企业创新[N];湛江日报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 彭光顺;网络结构特征对企业创新与绩效的影响研究[D];华南理工大学;2010年

2 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年

3 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年

4 王彬;企业创新系统研究[D];四川大学;2004年

5 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年

6 张小晖;企业创新团队知识学习机理与模式研究[D];武汉理工大学;2012年

7 崔凯;企业创新行为研究[D];华东师范大学;2002年

8 韩媛媛;融资约束、出口与企业创新：机理分析与基于中国数据的实证[D];浙江大学;2013年

9 董静;企业创新的制度研究[D];复旦大学;2003年

10 李锐;企业创新系统自组织演化机制及环境研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年

2 李转珍;我国企业知识创新管理研究[D];西安建筑科技大学;2008年

3 蒋霞凤;国外品牌服装在中国的经营模式研究[D];苏州大学;2005年

4 陈曦;创新导向的高新技术企业人力资本研究[D];北京交通大学;2007年

5 丁舒;鼓励企业自主创新的税收政策研究[D];东北财经大学;2006年

6 唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年

7 刘文生;基于文化视角的农民专业合作社品牌培育[D];福建农林大学;2009年

8 董学峰;企业文化对企业创新的作用机制研究[D];东北师范大学;2009年

9 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年

10 潘学峰;适应性企业的创新机制与创新路径研究[D];中国海洋大学;2004年

，

本文编号：1264134