麦当劳成功的秘诀——CI策略的引入

发布时间：2017-12-16 01:13

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【摘要】：麦当劳,从20世纪30年代创立的路边汽车餐厅发展到现今餐饮业连锁经营之王,其金色双拱门招牌竖起在世界各地,拥有上十万家连锁店。麦当劳公司能够成为美国最成功、进而征服全世界的快餐公司,关键是它拥有一套无懈可击的经营管理模式和贯彻在独特企业文化中的CI策略。
【作者单位】：
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 在市场竞争中,企业较为重视运用“刚”性竞争策略,即以产品、技术及价格有形手段去争取优势,然而随着商品经济的迅速发展,企业竞争的愈加剧烈,特别是服务时代的来临,刚性竞争策略已远远不能适应经营实践的需求。少数一些有眼光的企业家率先敏锐地捕捉到企业形象这一要素,各个

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