温蒂汉堡成功的启示

发布时间：2017-12-24 14:38

  本文关键词：温蒂汉堡成功的启示　出处：《财会月刊》2013年28期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 温蒂 托马斯 核心品牌 广告公司 市场焦点 行业优势 目标客户 消费对象 就餐环境 戴夫

【摘要】：正温蒂汉堡曾是汉堡行业的"红发继子"(不受重视的人)。它常年排在麦当劳和汉堡王之后,位列行业第三。创始人戴夫·托马斯2002年逝世后,该品牌进行了一系列创新,最终占据了行业优势。了解自己的核心品牌与目标客户托马斯离世后,温蒂汉堡曾一度找不准自己的市场焦点。饱尝与信息脱节之苦的温蒂汉堡,在多个代理公司之间徘徊,其中,隶属阳狮集团的上奇广告公司曾为其策划了一个偏向于年轻用户的"红假发男孩"广告,可惜的是,年轻人并不是该连锁店的核心消费对象。
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 温蒂汉堡曾是汉堡行业的“红发继经开始大规模地改进包括沙拉、薯条、子”(不受重视的人)。它常年排在麦当劳巨牛汉堡在内的核心产品。在2011年后和汉堡王之后,位列行业第三。创始人戴期,推出了带有中间夹层的“W汉堡”。夫?托马斯2002年逝世后,该品牌进行 改进用户体验了一系

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本文编号：1328786