从故宫火锅的争议解读场景营销

发布时间：2021-02-14 00:35

　　<正>故宫火锅之所以引发争议,源于火锅场景与故宫品牌调性的偏离。2月底,故宫又火了一把。这次火的不是文创产品,而是故宫火锅。故宫火锅走红,源于对故宫饮食场景的还原与体验,如慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨 

【文章来源】：销售与市场(管理版). 2019,(04)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
场景的价值与作用
    一、场景的第一个价值:给用户提供最佳解决方案和良好的品牌体验。
    二、场景的第二个价值:成为移动互联时代的竞争战略抓手。
    三、场景的作用是重构商业逻辑。
场景方案的IBCD过滤
    一、理解“IBCD”场景过滤工具
        1.I （Industry） 是行业坐标:
        2.B （Brand） 是品牌坐标:
        3.C （Customer） 是客户坐标:
        4.D （Demand） 是需求坐标:
    二、IBCD指标的综合考虑
新营销的新逻辑
    一、好产品
        1.好产品是新营销的前提, 必须回归行业本质。
        2.没有好产品, 场景体验也只能是昙花一现。
    二、连接器
        1.连接器可以深度传递产品价值。
        2.不管是线上还是线下, 都需要借助连接器来打造流量池。
    三、发育营销智能



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