星巴克和COSTA品牌的本土化设计比较
发布时间：2021-10-25 22:16
在市场竞争日益激烈、咖啡产品同质化日益严重的大背景下,强化品牌本土化设计是提高企业知名度和辨识度,进而巩固和扩大品牌消费市场的重要策略。本文选取星巴克和咖世家（COSTA）两大著名国际咖啡品牌为研究对象,通过比较研究两者的本土化设计,发现两者均十分重视店面设计和平面设计,善于利用中国传统节日的时机创新设计,吸引消费者眼球;并且随着新媒体的发展,两者也开始重视新媒体设计,通过APP、微博、微信公众平台等新媒体渠道实现产品和品牌的宣传和推广。星巴克和COSTA的本土化设计为中国本土咖啡品牌提供了借鉴,中国本土咖啡品牌应重视设计,尤其应重视新媒体设计,并随着市场进步和消费者需求不断创新设计,谋求发展。
【文章来源】：西北美术. 2019,(03)
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
图１星巴克成都太古里店外观（作者拍摄）??■图２、图３星巴克成都太古里店外观藤制小座（作者拍摄）??■图４、图５星巴克南锣鼓巷店（作者拍摄＞??■图６．图７星巴克官舍店（作者拍摄）??
温馨的节日氛围，迎合消费者期望家庭和睦、家人团圆??的美好心理。其他广告页面则是每页推出一个主打产品，??突出一个主题，如印有家人共同赏月图案、“陪伴”字??样的页面，印有全家福图案、“家人“字样的页面，印??有月饼和茶饮图案、“思念”字样的页面等。好的设计??不仅需要展现品牌形象，还应休现文化传承，与消费者??产生心灵共鸣。皓月玉兔系列杯具产品不管是产品设计??还是平面广告设计都做到了节曰主题突出、外观设计温??馨有特色，满足了消费者期盼美好团圆的节日需求，老??少皆宜。．（图１０－图１３）??对中国传统节曰这一关键宣传时机的把握，ＣＯＳＴＡ??也不甘落后。２０１８年中秋节，ＣＯＳＴＡ推出了全新秋??季甜点，并在微信公众号上通过宣传画进行了产品宣??传。宣传画的设计使用星空蓝的主色调，辅以月亮黄、??ＣＯＳＴＡ标志红等色调，通过脚月、星空等Ｍ能够体现中??秋节特色的元素和体现甜点健康、原生态的鸡蛋、小麦??等原料图案凸显节曰特色，又突出展现产品的健康原料??和诱人样式，加深消费者对ＣＯＳＴＡ品牌的印象，促成??消费者的消费行为。（ＷＭ－Ｗ１７）??■图１０、图１１．?？１１２，图１３璺巴克皓月玉兔系列杯具产品广告??｛图片来源：ｈｔｔｐ．／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｓｓｐｐ．ｃｏｍ／Ｎｅｗｓ／Ｄｅｔａｉｌ／２０１８－９－１３／４２４４９９．ｈ丨ｍ?１??？?１１５??
巴克的ＡＰＰ设计与整体的品牌设计契合度较高。（图部）??而ＣＯＳＴＡ目前只有俄文版的Ａｐｐ，尚未推出中文??版Ａｐｐ．相较而言，ＣＯＳＴＡ在Ａｐｐ的本土化推广和设??计方面还存在欠缺。??２、微博设计??星巴克中国官方微博名为“星巴克中国”，现已有??１５０万粉丝，累计发布微博８６００多条。其头像是极具辨??识度的星巴克美人鱼ｌｏｇｏ，实现了与品牌整体形象的高??度契合页面背景标有“很高兴新年有你”，恰逢中国春节，??这样页面背景设计拉近了消费者与品牌之间的情感距离。??（图２７）此外，微博首页上方放置了几款凸显星巴克特色??的咖啡产品，提醒受众星巴克是“咖啡文化”的代名词。??星巴克通过微博这一广受欢迎的社交媒体平台，面向更??为广泛的受众群体，通过设置话题、开展促销活动吸引??受众参与互动，从而达到品牌推广和产品宣传的目的。??整体微博设计依旧与其品牌设计保持较高的统一性，且??通过设计与本土消费者的关注话题拉近与消费者之间的??距离，是新媒体应用中设计本土化的一大体现。??ＣＯＳＴＡ官方微博名为“ＣＯＳＴＡＣＯＦＦＥＥ中??国”，现已有２４万粉丝，累计发博４０００多条。其使用??ＣＯＳＴＡ极具有辨识度的砖红色ｌｏｇｏ作为微博头像，??提高了消费者对品牌的辨识度和传播内容的权威性；页??面背景为中国红，红色是中国人惯用的传统色，塑造了??ＣＯＳＴＡ?“入乡随俗”的品牌形象，给受众以喜庆之感；??与星巴克相似的是，ＣＯＳＴＡ也在微博首页上放置了几款??咖啡产品，使整个页面首页内容变得充实和丰富。该微??博账号主要用途是联合其他新媒体平台和线下宣传推广??品牌和产品，尚且没有形成新媒体渠道独有的品牌宣
本文编号：3458265
【文章来源】：西北美术. 2019,(03)
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
图１星巴克成都太古里店外观（作者拍摄）??■图２、图３星巴克成都太古里店外观藤制小座（作者拍摄）??■图４、图５星巴克南锣鼓巷店（作者拍摄＞??■图６．图７星巴克官舍店（作者拍摄）??
温馨的节日氛围，迎合消费者期望家庭和睦、家人团圆??的美好心理。其他广告页面则是每页推出一个主打产品，??突出一个主题，如印有家人共同赏月图案、“陪伴”字??样的页面，印有全家福图案、“家人“字样的页面，印??有月饼和茶饮图案、“思念”字样的页面等。好的设计??不仅需要展现品牌形象，还应休现文化传承，与消费者??产生心灵共鸣。皓月玉兔系列杯具产品不管是产品设计??还是平面广告设计都做到了节曰主题突出、外观设计温??馨有特色，满足了消费者期盼美好团圆的节日需求，老??少皆宜。．（图１０－图１３）??对中国传统节曰这一关键宣传时机的把握，ＣＯＳＴＡ??也不甘落后。２０１８年中秋节，ＣＯＳＴＡ推出了全新秋??季甜点，并在微信公众号上通过宣传画进行了产品宣??传。宣传画的设计使用星空蓝的主色调，辅以月亮黄、??ＣＯＳＴＡ标志红等色调，通过脚月、星空等Ｍ能够体现中??秋节特色的元素和体现甜点健康、原生态的鸡蛋、小麦??等原料图案凸显节曰特色，又突出展现产品的健康原料??和诱人样式，加深消费者对ＣＯＳＴＡ品牌的印象，促成??消费者的消费行为。（ＷＭ－Ｗ１７）??■图１０、图１１．?？１１２，图１３璺巴克皓月玉兔系列杯具产品广告??｛图片来源：ｈｔｔｐ．／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｓｓｐｐ．ｃｏｍ／Ｎｅｗｓ／Ｄｅｔａｉｌ／２０１８－９－１３／４２４４９９．ｈ丨ｍ?１??？?１１５??
巴克的ＡＰＰ设计与整体的品牌设计契合度较高。（图部）??而ＣＯＳＴＡ目前只有俄文版的Ａｐｐ，尚未推出中文??版Ａｐｐ．相较而言，ＣＯＳＴＡ在Ａｐｐ的本土化推广和设??计方面还存在欠缺。??２、微博设计??星巴克中国官方微博名为“星巴克中国”，现已有??１５０万粉丝，累计发布微博８６００多条。其头像是极具辨??识度的星巴克美人鱼ｌｏｇｏ，实现了与品牌整体形象的高??度契合页面背景标有“很高兴新年有你”，恰逢中国春节，??这样页面背景设计拉近了消费者与品牌之间的情感距离。??（图２７）此外，微博首页上方放置了几款凸显星巴克特色??的咖啡产品，提醒受众星巴克是“咖啡文化”的代名词。??星巴克通过微博这一广受欢迎的社交媒体平台，面向更??为广泛的受众群体，通过设置话题、开展促销活动吸引??受众参与互动，从而达到品牌推广和产品宣传的目的。??整体微博设计依旧与其品牌设计保持较高的统一性，且??通过设计与本土消费者的关注话题拉近与消费者之间的??距离，是新媒体应用中设计本土化的一大体现。??ＣＯＳＴＡ官方微博名为“ＣＯＳＴＡＣＯＦＦＥＥ中??国”，现已有２４万粉丝，累计发博４０００多条。其使用??ＣＯＳＴＡ极具有辨识度的砖红色ｌｏｇｏ作为微博头像，??提高了消费者对品牌的辨识度和传播内容的权威性；页??面背景为中国红，红色是中国人惯用的传统色，塑造了??ＣＯＳＴＡ?“入乡随俗”的品牌形象，给受众以喜庆之感；??与星巴克相似的是，ＣＯＳＴＡ也在微博首页上放置了几款??咖啡产品，使整个页面首页内容变得充实和丰富。该微??博账号主要用途是联合其他新媒体平台和线下宣传推广??品牌和产品，尚且没有形成新媒体渠道独有的品牌宣
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