产业集群视角下莫干山民宿区域品牌发展战略

发布时间：2021-11-02 04:36

　　【目的/意义】作为大众认知上引领国内民宿行业发展旗手的"高端民宿度假地"莫干山民宿,因"洋家乐"形成了较强的地区品牌效应,但在国内民宿市场经历变革和整合的背景下,同样面临着激烈的市场竞争、区域品牌损伤等问题。为此研究莫干山民宿区域品牌发展战略,是迎合旅游消费市场对住宿的品质需求及回归乡村的精神需求、提升莫干山区域民宿影响力和竞争力的有效手段。【方法/过程】基于产业集群的视角,分析产业集群与区域品牌发展的互动作用,通过回顾莫干山民宿集群的发展历程,对莫干山民宿区域品牌未来的发展战略提出建议。【结果/结论】从区域品牌目标及区域品牌培育、发展与传播等层面提出莫干山民宿区域品牌应继续发展以"洋家乐"为名片驱动的国际高端民宿休闲度假产业集群、以民宿产业为基础进行产业升级、以民宿集群为基础进行区域品牌传播。 

【文章来源】：台湾农业探索. 2019,(02)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 理论基础
2 民宿的研究综述
3 莫干山民宿集群的发展分析
    3.1 莫干山民宿的集聚历程与发展现状
        3.1.1 集聚历程
        3.1.2 集聚分布
        3.1.3 集聚效应
    3.2 莫干山民宿集群发展的SWOT分析
        3.2.1 条件分析
        3.2.2 策略分析
4 产业集群视角下的莫干山民宿区域品牌发展战略
    4.1 制定区域品牌战略目标
    4.2 注重区域品牌的培育、发展与传播
        4.2.1 区域品牌的培育
            (1) 区域品牌培育有赖于单体品牌的打造。
            (2) 区域品牌的培育离不开环境条件保障。
            (3) 区域品牌培育需要品牌维护的延伸。
        4.2.2 区域品牌的发展
        4.2.3 区域品牌的传播


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于IPA分析法的浙江乡村民宿品牌体验探讨[J]. 谢宁光.  安阳师范学院学报. 2018(02)
[2]浙江民宿产业集群发展的实证研究[J]. 朱明芬.  浙江农业科学. 2018(03)
[3]民宿集聚区社会治理工作探析——以莫干山民宿集聚区为例[J]. 陈晓杰,王文岭.  公安学刊(浙江警察学院学报). 2017(03)
[4]民宿集群对乡村旅游目的地品牌形象构建影响研究——基于浙江省数据[J]. 陈佳洁,陈静,林佳玲.  农村经济与科技. 2017(07)
[5]鄂西南民族地区民宿旅游发展现状、风险及对策探讨[J]. 邓念梅,詹丽,黄进.  资源开发与市场. 2014(07)
[6]产业集群的区域品牌价值与产业结构升级——以浙江省嵊州市领带产业为例[J]. 吕丙.  中南财经政法大学学报. 2009(04)
[7]乡村民宿经营管理核心资源分析[J]. 胡敏.  旅游学刊. 2007(09)
[8]当地居民对“农家乐”旅游影响的感知及态度研究——以浙江省衢州市七里乡为例[J]. 蔡碧凡,俞益武,张建国,夏盛民.  桂林旅游高等专科学校学报. 2007(03)
[9]产业集群区域品牌建设构想——以“安溪铁观音”为例[J]. 洪文生.  华东经济管理. 2005(09)
[10]中国乡村旅游发展模式研究——成都农家乐与北京民俗村的比较与对策分析[J]. 邹统钎.  旅游学刊. 2005(03)



本文编号：3471350