从网红茶饮的营销模式看彝族苦荞文化的商业化运营

发布时间：2022-02-21 12:14

　　网红茶饮是网红经济中的重要组成部分,目前现制茶深受消费者和资本的青睐,市场发展前景广阔。民族文化商业化运营的尝试层出不穷,但能持续运营并把影响扩展到全国的品牌寥寥无几。彝族苦荞不仅有极高的营养价值,还是源远流长的彝族文化中的重要符号,在文创、饮食等方面有潜在的商机。文章阐述了在汲取网红茶饮营销模式的优势与经验教训的基础上,彝族苦荞文化如何有效地商业化运营。 

【文章来源】：中国集体经济. 2019,(16)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、背景
二、网红茶饮企业的营销现状
    (一) 网红茶饮企业营销模式的优势
        1. 差异化的服务
        2. 差异化的产品
        3. 精确的目标消费者
        4. 合理的价格定位
    (二) 网红茶饮企业面临的风险
        1. 外部同质化竞争
        2. 内部丧失经营核心
三、彝族苦荞文化的涵义及苦荞产业发展现状
    (一) 彝族苦荞的文化内涵
    (二) 苦荞茶的营养价值
    (三) 彝族苦荞产业的现状与问题
四、以网红茶饮营销模式运营彝族苦荞文化的对策
    (一) 保障苦荞茶饮质量, 注重产品创新
    (二) 了解客户偏好, 灵活调整营销策略
    (三) 通过苦荞茶饮衍生周边产品, 创造闭环体验
五、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]现制饮品正风靡 市场发展空间广阔[J]. 黄陈松.  中国食品. 2017(08)
[2]苦荞在彝族饮食文化中的历史沉淀与意义再造[J]. 苏斐然,刘祖鑫.  民族论坛. 2016(02)
[3]凉山苦荞产业现状与发展对策[J]. 曹吉祥,韩怡峰.  中国农技推广. 2014(10)



本文编号：3637232