茶叶企业市场营销的创新策略分析

发布时间：2017-10-13 18:28

  本文关键词：茶叶企业市场营销的创新策略分析

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【摘要】：在实施营销策略创新活动时,需要在市场需求导向下通过找寻当前的营销短板,进而来建立起创新的切入点。当前茶企营销存在着四个主要问题:市场营销的目的模糊、市场营销的手段单一、市场营销的管控缺失、市场营销的绩效不高。在问题导向下的创新策略则应围绕着:提炼出茶文化元素、突出茶叶绿色环保、配合营销组合策略、采取一级价格歧视、建立客户投诉通道等五个方面来构建。
【作者单位】： 廊坊燕京职业技术学院;
【关键词】： 茶叶企业 市场营销 策略 创新
【分类号】：F274;F324
【正文快照】： 从市场结构分类来看,茶叶市场应属于垄断竞争结构。该市场结构具有这样的特征,即产品之间存在着差异性,所以能够建立自身的市场识别度;再者,随着厂商产品市场价格的波动,也会对竞争对手的产品造成同一方向的影响。这就要求,在创新茶企市场营销策略时,需要在提升产品市场识别度

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本文编号：1026440