服装企业二元分销渠道冲突对企业财务绩效的影响研究——基于市场效益的中介效应分析

发布时间：2017-11-15 13:22

  本文关键词：服装企业二元分销渠道冲突对企业财务绩效的影响研究——基于市场效益的中介效应分析

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【摘要】：对于服装企业二元分销渠道冲突与企业财务绩效的研究,有利于服装企业针对性地探索规避渠道冲突的办法.本文基于调查数据,将市场效益作为中介变量,实证分析了服装企业二元分销渠道冲突对企业财务绩效的影响.结果表明:渠道争夺、渠道领域差异、渠道感知差异对市场效益和财务绩效具有负向影响,渠道沟通对市场效益和企业财务绩效具有正向影响,市场效益对企业财务绩效具有正向影响;市场效益在渠道领域差异和渠道沟通对财务绩效的影响中具有部分中介效应.因此,服装企业应加强渠道领域差异与渠道沟通两方面冲突问题的解决.
【作者单位】： 上海工程技术大学;
【基金】：上海市教育委员会科研创新重点项目(14ZS151):企业二元分销渠道协同管理研究
【分类号】：F274;F426.86;F406.7
【正文快照】： 随着互联网科技的不断进步,网络营销已经成为市场营销的重要组成部分.服装类产品更是占据了各大网络销售的主体,服装网络营销已成为许多服装企业创造新增利润的重要手段.服装二元分销渠道即服装企业在保留原有的传统实体店服装销售渠道的同时,发展服装网络营销的模式.由于传统

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