社会关系网络中影响力用户发现方法研究

发布时间：2017-12-06 04:26

  本文关键词：社会关系网络中影响力用户发现方法研究

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【摘要】：【目的】为使结点投放的社会性网络广告绩效最大化,探索一种遴选网络影响力用户的新方法。【方法】从社会资本测量的视角,将社交网络上的用户间关系描述为社会关系网络基本图谱,据此建立用户影响力社会资本测度模型,通过对基本图谱下的用户随机游走行为发生可能性的概率计算,以识别和发现有影响力的用户。【结果】经识别的目标用户在其特定领域拥有相当的话语影响力,可对其他用户施加信息影响,经与"新浪微博"平台标识的影响力用户对比,验证该方法的有效合理性。【局限】未考虑社交网络用户的博文内容对其话语影响力的贡献。【结论】为企业投放社会性网络广告遴选有影响力用户,提供理论支持和实用方法。
【作者单位】： 合肥工业大学管理学院;过程优化与智能决策教育部重点实验室;
【基金】：国家自然科学基金重大项目“面向大数据的商务分析与计算方法以及支撑平台”(项目编号:71490725) 教育部人文社会科学研究规划基金项目“面向互联网大数据的舆论领袖话语影响力评估和治理方法研究”(项目编号:14YJA630015)的研究成果之一
【分类号】：TP393.09
【正文快照】： 1引言在社交网络上,用户基于“利己”或“利他”的目的,以及社交和自我价值实现的需要,发布和传播特定话题的信息并与他人互动,以获得和增强其在网上的话语影响力[1]。拥有影响力的用户已成为企业投送社会化广告的重要营销资源。社会化网络广告与一般网络广告相比具有受众关注

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1257377