公平偏好行为对供应链定价及绩效的影响

发布时间：2018-07-11 14:41

  本文选题：营销努力水平 + 不利不公平厌恶　； 参考：《系统工程》2016年06期

【摘要】：研究零售商公平偏好行为对供应链各成员定价和营销行为的影响。假设零售商负责营销努力,分别研究了零售商不利不公平厌恶和有利不公平厌恶两种情形,并且将所得结果和零售商风险中性且无不公平厌恶的情形进行对比。研究结果表明:零售商的公平偏好行为对批发价格、零售价格和营销努力水平都有较大影响,零售商的不利不公平厌恶行为一定程度上增加了其谈判能力,随着其厌恶程度的增加,零售商与制造商的利润比增大,而零售商的有利不公平厌恶则作用刚好相反。最后进行算例分析,并给出一些管理意义。
[Abstract]:This paper studies the influence of retailer's fair preference behavior on the pricing and marketing behavior of supply chain members. Assuming that retailers are responsible for marketing efforts, this paper studies the adverse unfair aversion of retailers and the favorable unfair aversion, and compares the results with the risk-neutral and non-unfair aversion of retailers. The results show that the retailer's fair preference behavior has great influence on wholesale price, retail price and marketing effort, and retailers' adverse unfair aversion increases their negotiating ability to some extent. With the increase of their aversion, the profit ratio of retailer to manufacturer increases, while the retailer's favorable unfair loathing has the opposite effect. Finally, an example is given and some management meanings are given.
【作者单位】： 南京信息工程大学经济管理学院;华中农业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71171049,71101073) 江苏高校哲学社会科学研究项目(2014SJB055) 江苏省高校自然科学研究面上项目(14KJB120005) 南京信息工程大学人才启动基金资助项目 南京信息工程大学2014年基金预研项目
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2115532