引入抽奖模式的众筹绩效研究

发布时间：2019-03-21 13:46

【摘要】：我国的众筹平台在支持模式的设置方面,可以按照是否有抽奖档位分为两类。通过对比这两类众筹平台和项目我们发现,引入抽奖模式的众筹在实践上取得了巨大的成功。这一支持模式的成功在于降低了参与门槛,让更多人参与到项目中来,从而提升支持人数,并通过羊群效应,最终影响项目的众筹绩效。我们的发现可以阐释为以投资者人数为中介变量的中介模型。在抓取更多数据(点赞数量)的基础上,我们也识别出社会认同对模型的调节作用。具体而言,即通过影响投资者人数,抽奖档位(一元档位)的人数与众筹绩效正相关,同时,其对投资者人数的影响受到点赞数量的调节。
[Abstract]:China's crowdfunding platform can be divided into two categories according to whether there are raffle stalls in the setting of supporting mode. By comparing the two types of crowdfunding platforms and projects, we find that the introduction of lottery mode crowdfunding has achieved great success in practice. The success of this support model lies in lowering the threshold for participation, allowing more people to participate in the project, thereby increasing the number of people supported, and ultimately affecting the crowdfunding performance of the project through the herding effect. Our findings can be interpreted as an intermediary model based on the number of investors as an intermediary variable. On the basis of capturing more data (number of likes), we also recognize the role of social identity in regulating the model. Specifically, by influencing the number of investors, the number of lottery stalls is positively related to the public performance, and its impact on the number of investors is adjusted by the number of likes.
【作者单位】： 南京大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金“网络事件中消费者态度群体极化形成机理研究”(编号:71002028) 教育部创新团队发展计划“经济转型背景下稳定物价的货币政策”(编号:IRT13020)的资助
【分类号】：F724.6;F832

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2444999