多维视角下苏宁云商战略联盟绩效评价研究

发布时间：2021-07-28 16:36

　　在互联网技术快速发展的大背景下,实体零售业增速下滑严重,网络零售业同质化竞争加剧,战略联盟成为企业转型升级、提升竞争力的重要方式.以苏宁云商与阿里巴巴达成战略联盟为契机,采用事件研究法、会计指标法和非财务指标分析法,分别从资本市场、财务绩效、可持续发展等3个维度系统地评价苏宁云商战略联盟的效果.研究表明:战略联盟后资本市场反应积极,股东财富效应增加;战略联盟对苏宁云商的盈利能力、偿债能力、运营能力均有积极影响;战略联盟有效地提高了企业品牌认知度、客户满意度、研发投入、人员培训为代表的企业可持续发展能力. 

【文章来源】：赣南师范大学学报. 2020,41(06)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

主成分因子和战略联盟绩效走势图

根据上述步骤计算得到超额收益率(AR)和超额累计收益率(CAR)的结果,如图1所示.趋势图显示,在T=-1时,超额收益率就开始急速上升,意味着部分投资者在联盟公告日前一天就已知晓并迅速在市场中做出了反应,在T=1时达到峰值,股价飙升体现此次战略联盟迎合了投资者的需求,增强了市场对企业股票的信心.在T=(2,15)时间段,股票收益一直处于震荡,甚至出现了负值,说明战略联盟后市场做出了过度反应,投资者开始调整投资行为,对股票预期收益做出新的判断,因此出现了股价下降又反弹的现象.超额累计收益率(CAR)走势图显示,T=-1至T=3日快速上升,超额累计收益率为正且大体保持着直线上升至趋于平缓的状态.通过以上分析,说明本次苏宁云商的战略联盟行为刺激了市场,股价维持着较长一段时间的上升状态,事件期内苏宁云商的收益水平优于市场指数整体水平,说明股东对战略联盟持友好乐观态度.总体来说,市场对此事件整体反应良好,本次战略联盟带来了积极的的财富效应.表1 战略联盟绩效会计指标体系 名称 原始变量 名称 原始变量 流动比率(%) X1 流动资产周转率(次) X6 速动比率(%) X2 资产报酬率(%) X7 现金比率(%) X3 总资产净利率(%) X8 应收账款周转率(次) X4 净资产收益率(%) X9 存货周转率(次) X5 成本费用利润率(%) X10

【参考文献】：
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博士论文
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本文编号：3308254