企业联想对企业捐赠绩效的影响研究

发布时间：2021-08-31 02:10

　　企业捐赠行为是众多企业履行社会责任的重要形式,受到越来越多关注。但企业捐赠却不一定能够给企业预想中的积极效果。因此,学者开始研究影响企业捐赠绩效的因素。企业已有联想被认为是影响企业捐赠绩效的重要因素之一。但目前企业能力和企业社会责任联想对企业捐赠绩效的相对影响以及积极/消极企业能力和企业社会责任混合联想对企业捐赠绩效的影响,还缺乏研究。因此,从企业能力和企业社会责任联想对比角度研究已有联想或声誉对企业捐赠绩效的影响,具有重要的实践和理论意义。本文研究积极/消极条件下（企业能力和企业社会责任）联想对企业捐赠绩效（消费者动机归因和消费者反应）的相对影响以及积极/消极企业能力和企业社会责任混合联想对企业捐赠绩效的影响。结果发现:就消费者捐赠动机而言,与积极企业能力联想相比,积极企业社会责任联想对企业捐赠行为的动机归因的影响不存在明显区别,但与消极企业社会责任联想相比,消极企业能力联想更能促进利他归因。且在混合联想条件下,与积极企业能力&消极企业社会责任联想相比,积极企业社会责任&积极企业能力联想会使消费者产生更多利他归因。就消费者反应改变量而言,与积极企业社会责任联想企业相比... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

NCA、NCSR联想企业购买意愿均值

NCA、NCSR联想企业管理评价均值

由图 4.4 可知捐赠前管理评价 Mean(NCSR)=2.01<Mean(NCA)=2.83，差异显著（NCSR:平均秩次=46.16，秩次和=2677.50；NCA:平均秩次=69.24，秩次和=3877.50，相伴概率=0.000<0.05）。捐赠后管理评价 Mean(NCSR)=3.79>Mean(NCA)=3.78，不显著（NCSR:平均秩次=57.66，秩次和=3344.50；NCA：平均秩次=57.33，秩次和=3210.50相伴概率=0.96>0.05）。但 NCSR 联想企业捐赠行为发生后管理评价均值改变 1.78，远大于 NCA 联想企业捐赠行为发生后管理评价均值的改变量 0.95。且捐赠前 NCA 联想企业与 NCSR 联想企业购买意愿均值相差较大为 0.82，捐赠后两者管理评价均值之间的差值减小为 0.01。由此，可推测 NCSR 联想企业更明显的管理评价改善作用是由捐赠前较


本文编号：3373963