中国市场营销学研究的现状分析——基于文献计量的研究

发布时间：2018-03-14 02:47

  本文选题：市场营销学　切入点：研究现状　出处：《学习与探索》2007年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：从2000—2004年发表在《管理世界》、《南开管理评论》、《中国工业经济》、《经济管理.新管理》上的规范论文中,有169篇营销管理类论文,同时,检索同期发表在国际权威营销管理学术期刊上的145篇学术论文,通过计量分析可以看出国内市场营销管理研究与国外有很大差距。在研究方法上,国内不属于严格学术论文的规范型论文占的比重比较大,不善于运用实验方式获取定型数据,也不善于设计模型;在研究热点方面,国内对于品牌、消费者行为与心理以及客户关系的研究内容和理论深度与国内比还存在明显的滞后;在论文规范性上,2000—2004年国内各篇营销管理论文的平均引文数量为10.6条,国外2003年平均引文数55.16条,2004年50条;在研究平台的影响力上,根据被引次数所作的权威期刊影响力排名中,国内期刊仅有《南开管理评论》上榜,影响因子为0.057,在学者影响力排名和作品影响力排名中,国内学者和专著均未上榜。产生差距的主要原因:一是国内市场营销管理研究起步晚,二是管理学、经济学、心理学、社会学等学科未进入国际研究主流,限制了营销管理研究的发展。
[Abstract]:From 2000 to 2004 published in the World of Management, Nankai Management Review, China's Industrial economy, Economic Management, New Management, there are 169 marketing and management papers, and at the same time, By searching 145 academic papers published in international authoritative marketing management journals in the same period, we can see that there is a big gap between domestic and foreign research on marketing management through econometric analysis. The proportion of normative papers that are not strictly academic papers in China is relatively large, they are not good at using experimental methods to obtain stereotyped data, nor are they good at designing models. The research content and theoretical depth of consumer behavior and psychology as well as customer relationship still lags behind the domestic ratio, and the average number of citations of each marketing management paper in China from 2000 to 2004 is 10.6. The average number of citations was 55.16 in 2003 and 50 in 2004. In terms of the influence of the research platform, only Nankai Management Review was listed in the ranking of the influence of authoritative journals made according to the number of citations. The influence factor is 0.057. Neither domestic scholars nor monographs are listed in the ranking of scholars' influence and works' influence. The main reasons for the gap are as follows: first, the research of domestic marketing management started late; second, the research of management, economics, psychology. Sociology and other disciplines have not entered the mainstream of international research, limiting the development of marketing management research.
【作者单位】： 中国社会科学院工业经济研究所
【基金】：21世纪中国管理学发展研究课题,中国社会科学院企业管理重点学科经费的支持
【分类号】：F713.50

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