利益相关者视角下的品牌关系生命周期管理

发布时间：2018-05-18 20:29

  本文选题：品牌关系生命周期 + 利益相关者　； 参考：《企业经济》2010年07期

【摘要】：品牌关系发展是一个具有生命周期特征的过程。基于品牌和利益相关者关系的视角,在对国内外客户关系和品牌关系生命周期研究进行综述的基础上,探讨了品牌关系生命周期的概念和阶段划分,分析了各个不同阶段的特征,提出了品牌关系生命周期不同阶段的管理目标和管理策略。
[Abstract]:Brand relationship development is a process with life cycle characteristics. Based on the perspective of brand and stakeholder relationship, this paper discusses the concept and stage division of brand relationship life cycle based on the review of domestic and foreign customer relationship and brand relationship life cycle. This paper analyzes the characteristics of different stages and puts forward the management objectives and management strategies of different stages of brand relationship life cycle.
【作者单位】： 徐州师范大学管理学院;中国矿业大学管理学院;
【基金】：国家社会科学基金资助项目“生态型品牌关系的生态效应与调控原理”(批准号:05CJY005) 教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于利益相关者价值承诺的品牌价值创造机理研究”(批准号:08JA630096)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1907097