我国服装尾货市场商业模式的要素研究

发布时间：2017-04-05 10:07

  本文关键词：我国服装尾货市场商业模式的要素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济的不断发展与繁荣,服装作为不可或缺的行业,更牵动着我国的经济利益。2007年国内首家服装尾货市场的开业,代表着服装尾货市场在我国正式成立。尾货市场是对正规商品交易市场的一种辅助,是商业经济发展到一定阶段的产物。服装尾货市场弥补了我国服装市场体系的不足,为平衡内销市场提供了有效的解决方案,是商业经济的新一轮“升级”。相比正货市场,服装尾货市场的商业模式还不够明确,在体系上还相对模糊,所涉及的要素与商业模式间的关系还有待研究。 本研究将以这新兴的服装尾货市场作为研究对象,针对存在的商业模式要素进行展开分析研究。首先,查阅关于服装尾货市场和商业模式的相关文献资料,对其理论知识有大体的把握和了解,为接下来的研究打好基础。其次,立足于我国服装尾货市场的现状,对该市场的商业模式进行梳理,总结存在的主要要素,进而展开进一步研究。然后,建立服装尾货市场商业模式要素的关系模型,根据所建的模型提出要素与商业模式的关系假设。采用调查问卷的方法来收集所需数据,并运用SPSS19.0软件对回收的数据进行相关处理,运用描述性分析、信度分析、效度分析和因子分析方法,对提出的关系假设进行验证。最后得出要素与商业模式维度的关系式,客户价值=0.856价值主张+0.788目标客户+0.743销售渠道+0.692客户关系,资源和能力=0.706价值配置+0.818核心能力+0.735伙伴关系,盈利模式=0.738成本结构+0.738收入模式,根据系数可以看出每个要素对商业模式的影响程度。也证明结果与本研究的假设相符。
【关键词】：服装尾货市场 商业模式 要素 关系模型
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.86
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 第一章 导论6-9
• 1.1 研究背景及目的6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究目的6-7
• 1.2 研究意义7
• 1.2.1 理论意义7
• 1.2.2 现实意义7
• 1.3 研究内容及创新点7-9
• 1.3.1 研究内容7-8
• 1.3.2 创新点8-9
• 第二章 服装尾货市场的基本分析9-17
• 2.1 服装尾货9-10
• 2.1.1 关于尾货9
• 2.1.2 服装尾货9-10
• 2.2 服装尾货市场10-13
• 2.2.1 服装尾货市场的诞生10-11
• 2.2.2 长尾理论与服装尾货市场11-13
• 2.3 我国服装尾货市场的现状及特征13-15
• 2.3.1 形成背景13
• 2.3.2 货源和渠道13-14
• 2.3.3 发展前景及存在的问题14-15
• 2.4 本章小结15-17
• 第三章 服装尾货市场商业模式的构成要素及价值分析17-29
• 3.1 商业模式的概念及组成要素17-19
• 3.1.1 商业模式的含义17
• 3.1.2 商业模式的基本要素17-19
• 3.2 服装尾货市场商业模式的价值分析19-20
• 3.2.1 服装尾货市场商业模式的创新性19
• 3.2.2 服装尾货市场商业模式的普遍性19-20
• 3.3 服装尾货市场商业模式的要素分析20-27
• 3.3.1 价值主张20-21
• 3.3.2 目标群体21-22
• 3.3.3 分销渠道22-23
• 3.3.4 客户关系23-24
• 3.3.5 价值配置24-25
• 3.3.6 核心能力25-26
• 3.3.7 伙伴关系26
• 3.3.8 成本结构26-27
• 3.3.9 收入模式27
• 3.4 本章小结27-29
• 第四章 商业模式组成要素与服装尾货市场对应关系29-46
• 4.1 假设提出及变量设计29-31
• 4.1.1 客户价值与商业模式的假设关系29-30
• 4.1.2 资源和能力与商业模式的假设关系30-31
• 4.1.3 盈利模式与商业模式的假设关系31
• 4.2 理论模型的构建31-35
• 4.2.1 客户价值与商业模式的关系模型33-34
• 4.2.2 资源和能力与商业模式的关系模型34-35
• 4.2.3 盈利模式与商业模式的关系模型35
• 4.3 数据获取35-37
• 4.3.1 问卷调研过程的设计35-37
• 4.3.2 问卷发放和回收情况37
• 4.4 数据的处理和分析37-45
• 4.4.1 描述性分析37-38
• 4.4.2 信度效度分析38-40
• 4.4.3 因子分析40-45
• 4.5 本章小结45-46
• 第五章 研究总结46-49
• 5.1 研究总结46-48
• 5.2 研究局限48-49
• 参考文献49-51
• 攻读学位期间的研究成果51-52
• 附录52-55
• 致谢55-56

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