OTL汽车用品公司市场营销策略研究

发布时间：2020-12-20 21:52

　　汽车后市场消费在我国改革开放以来,一直是高速发展的产业之一,经历了近三十年的快速发展和沉淀,虽目前较国外仍有落后,但也进入了相对成熟的阶段,在初级阶段,在我国汽车后市场的消费以政府采购和企事业单位为主,个人消费占比较少,在2000年后,我国的普通百姓经济能力逐步得到了提高,并有了一定的消费基础,人们对汽车后市场的消费发生了巨大变化,从炫耀性消费过渡到关注内涵,关注质量和内在的实质性效用和功能,对于形式上的、表面化的需求减少了,更加注重实质内容和优质服务。新的背景下,汽车用品市场其以进入门槛低、种类繁多、产品价格不透明、销售渠道多元化为契机,具有广阔的市场潜力。OTL汽车用品公司是汽车用品流通领域在江西的老牌贸易型销售公司。该公司经历了十多年的发展,在新市场经济条件和互联网时代,也面临新的挑战。如何在新的经营环境和市场竞争过程中,采用有特色的适用的市场营销策略,对公司本身是巨大考验。公司前期做了许多探索,也取得了一定经验,但也存在诸多不足,需要进行调整、优化和修正。本文就是在这样的背景下,对如何优化进行了探讨并提出建议。本文对研究背景、对象、方法及意义进行了论述,以PEST分析、SWOT... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

整车市场和汽车用品行业及企业的发展

以价值为导向的客户关系管理概念模型

我国汽车产量发展趋势

【参考文献】：
期刊论文
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[6]感官营销战略在服务失败中的运用:触觉体验缓解顾客抱怨的实证研究[J]. 钟科,王海忠,杨晨.  中国工业经济. 2014(01)
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[8]关于逆营销的效果研究:基于CLT理论的视角[J]. 苏凇,黄劲松.  管理世界. 2013(11)
[9]制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用[J]. 刘洪深,汪涛,周玲,苏晨汀.  南开管理评论. 2013(05)
[10]大数据时代的联动式数据库营销模式构建——基于“一汽大众”的案例研究[J]. 金晓彤,王天新,杨潇.  中国工业经济. 2013 (06)

硕士论文
[1]网络时代汽车后服务市场的商机分析与实践[D]. 刘岩.西南科技大学 2015



本文编号：2928612