视频网站的商业模式研究

发布时间：2017-04-10 19:27

  本文关键词：视频网站的商业模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：视频网站自诞生后不久,就迅速发展成为互联网用户上网经常接受网络服务之一,然而多数视频网站的经营举步维艰,鲜有视频网站实现盈利。近年国内外视频网站并购频频发生,其主旨在于探求合意的商业模式。 商业模式虽是研究者们研究特定行业、特定企业的基本工具,但其内涵和外延迄今未能达成共识。本文基于已有的商业模式理论,提炼出适用于分析视频网站商业模式的构成要素,包括四个维度八个要素：四个维度指定位、伙伴界面、基础资源、盈利模式；八个要素指产品定位,客户定位,客户关系,伙伴网络,核心资源,关键业务,收入来源,成本构成。本文以这四个维度八个要素为基本框架,系统地分析视频分享类网站,P2P视频网站以及垂直类视频网站等主要类别的视频网站的商业模式。研究表明,虽然三种类别的视频网站在多数要素上的特征各具特色,但随着视频网站的不断发展,三类视频网站之间的界限越来越模糊,一方面视频网站自制节目、分享特色视频产品是三者共有的特点,另一方面广告收入、内容付费服务以及多终端业务收益是其共有的盈利模式。 当前,我国视频网站商业模式普遍存在以下问题：定位不明确,视频内容雷同严重；内容粗糙,引致沉默流量；运营成本过高；盈利模式不成熟；商业模式结构松散并呈现碎片化倾向。视频网站商业模式的优化思路主要在于：寻求差异化,找准市场定位；直面版权问题,提高视频资源质量；通过降低网站运营成本、提升付费服务空间、加大版权分销力度等优化盈利模式。
【关键词】：视频网站 商业模式 定位 盈利模式
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206-F;F274
【目录】：

• 中文摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-21
• 第一章 商业模式的基本分析方法21-30
• 第一节 商业模式分析方法的三个维度21-24
• 第二节 商业模式要素分析方法24-25
• 第三节 视频网站商业模式要素分析25-30
• 第二章 视频网站的发展概述30-37
• 第一节 视频网站的发展历程30-32
• 第二节 视频网站的经济特征32-34
• 第三节 视频网站的主要分类34-37
• 第三章 视频分享类网站商业模式分析37-51
• 第一节 视频分享类网站定位分析37-39
• 第二节 视频分享类网站伙伴界面分析39-43
• 第三节 视频分享类网站基础资源分析43-46
• 第四节 视频分享类网站盈利模式分析46-51
• 第四章 P2P视频网站商业模式分析51-59
• 第一节 P2P视频网站定位分析51-52
• 第二节 P2P视频网站基础资源分析52-57
• 第三节 P2P视频网站盈利模式分析57-59
• 第五章 垂直类视频网站商业模式分析59-63
• 第一节 垂直类视频网站定位分析59-60
• 第二节 垂直类视频网站伙伴界面分析60-61
• 第三节 垂直类视频网站盈利模式分析61-63
• 第六章 视频网站商业模式的主要问题及优化思路63-70
• 第一节 视频网站商业模式的主要问题63-66
• 第二节 视频网站商业模式的优化思路66-70
• 结语70-72
• 参考文献72-76
• 附录76-77
• 致谢77-79

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：视频网站的商业模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：297425