个人信息对企业发展的影响机制研究——基于网络营销平台的视角

发布时间：2023-02-16 19:33

　　个人信息由于伴有隐私保护的需求而不同于一般的公共信息,对使用企业具有特殊的要求,同时也发挥特殊的作用。笔者通过梳理相关文献,发现已有研究主要从信息经济学和客户关系管理等视角就个人信息对企业发展的影响作用进行研究,尚未从网络营销平台的视角就个人信息对企业发展的影响机制进行研究。笔者以2015—2016年8个季度坐拥网络营销平台的上市企业为样本,以企业发展水平为被解释变量,以企业对个人信息的拥有量及使用方式为解释变量,以企业规模等特征为控制变量,建立了统计分析模型,通过变量关系的回归分析探讨了个人信息对企业发展的影响机制问题,并在实证结果分析和检验的基础上,从网络营销平台的视角,获得了有关个人信息对企业发展影响机制方面的研究结论,并据此有针对性地提出了相关政策性建议。

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献回顾
三、理论分析与研究假设
    (一) 个人信息的拥有量对企业发展的影响
    (二) 个人信息的使用方式对企业发展的影响
        1. 隐私保护政策对企业发展的影响。
        2. 注册信息的详略对企业发展的影响。
        3. 产品推荐对企业发展的影响。
四、研究设计
    (一) 样本选择和数据来源
    (二) 变量定义
        1. 被解释变量。
        2. 解释变量。
        3. 控制变量。
    (三) 模型设定
五、实证结果分析
    (一) 描述性分析
    (二) 相关性及多重共线性分析
        1. 为初步检验相关性与多重共线性的问题是否存在, 笔者通过Pearson算法对单变量之间的相关性做出初步检验, 结果如表3所示。
        2. 为进一步说明变量之间是否存在多重共线性问题, 笔者通过方差膨胀因子 (VIF) 来判断, 一般来说, 如果各变量最大的方差膨胀因子小于10, 且平均的方差膨胀因子大于1, 则变量之间不存在多重共线性。
    (三) 回归结果分析及稳健性检验
        1. 模型一的回归结果分析。
        2. 模型二的回归结果分析。
        3. 实证结果与稳健性检验。
六、研究结论和建议
    (一) 研究结论
    (二) 相关建议
        1. 企业应该扩大客户信息的拥有量。
        2. 企业应该强化客户个人信息隐私保护工作。
        3. 企业应该重视产品推荐服务工作。



本文编号：3744370