MBS矿机的品牌定位研究

发布时间：2017-06-28 02:11

  本文关键词：MBS矿机的品牌定位研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：MBS矿机主要从事建材破碎设备、矿山破碎设备、工业磨粉设备的研发、生产、销售、服务一体化的综合性方案解决者。经营近30年,是目前国内一流的、专业的矿机设备供应商。在多年的市场磨砺中,MBS矿机在矿机的新技术的研发与使用、标准化与定制化相结合的生产模式、“互联网+”的市场推广模式、集成化与系统化的服务平台等方面都有深厚的积累,从而在2009年之后成为中国矿机行业中的领头羊。作为中国综合实力最大的民营矿机生产商,一直引领国内矿山机械设备生产企业的发展。在日益全球经济一体化的市场经济中,市场竞争变得愈加激烈。在全球经济增速放缓的大背景下,近几年MBS矿机的销售业绩增速也随之放缓,并且有继续放缓的趋势。企业在试图通过扩大生产规模以降低单位成本、加大市场推广的预算以获得更多的询盘信息、增加营销人员以获得更多的销售机会等方式后,并没有取得显著的效果。因此MBS矿机必须根据自身实际情况,找出问题所在及时调整业务经营模式,解决当前情况下企业迫在眉睫的问题——品牌定位。在矿机行业普遍缺乏品牌意识的时期,塑造强有力的品牌将会使MBS矿机突破当前的市场竞争僵局、突破企业发胀瓶颈,在全球经济企稳之时能够乘风破浪获取更多的市场份额。本文采用PEST分析工具对MBS矿机的客观环境进行分析,利用波特五力模型对MBS矿机所处行业的竞争格局与态势进行分析,研究行业内品牌的经营模式与发展趋势,明确企业发展面临的机会与威胁；其次,简述MBS矿机发展的各阶段及MBS矿机内部资源与核心竞争力,对比行业内标杆企业的资源与能力,确立矿机行业企业面向未来所应具备的核心竞争力。为MBS矿机的品牌定位发展策略做一个更好的铺垫。同时,为了进一步了解企业,采用内部和外部的访谈和问卷调查的方式,从不同的角度对MBS矿机的品牌定位战略找出其现有的问题,建立适合自身实际情况的品牌战略,从而改善现有企业面临的困境。最后,MBS矿机需要根据品牌定位的发展策略进行业务经营模式的优化和战略的调整、深化客户关系管理、深入改进员工激励机制、进一步实施“走出去”发展战略,以保障MBS矿机的“百年企业,百亿企业”的战略目标。
【关键词】：矿山机械 竞争 品牌定位 业务模式优化
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 导论9-12
• 1.1 论文选题的背景9-10
• 1.2 论文的研究意义10
• 1.3 有关学科领域的国内外发展动态10-12
• 第2章 我国矿山机械行业的现状12-19
• 2.1 行业的定义及分类12-13
• 2.1.1 行业定义12
• 2.1.2 行业产业链分析12-13
• 2.2 行业主要产品分析13-14
• 2.3 行业在国民经济中的地位14
• 2.4 行业运行现状14-19
• 2.4.1 行业政策汇总14-15
• 2.4.2 行业技术环境分析15-16
• 2.4.3 行业进出口情况分析16-19
• 第3章 MBS矿机品牌定位分析19-22
• 3.1 MBS矿机简介19
• 3.2 MBS矿机产品介绍19-20
• 3.3 MBS矿机品牌定位研究20-22
• 3.3.1 品牌发展一阶段——品牌初创21
• 3.3.2 品牌发展二阶段——品牌发展21
• 3.3.3 品牌发展三阶段——品牌创新21-22
• 第4章 MBS矿机品牌诊断及存在的主要问题22-32
• 4.1 内部访谈与结果分析22-23
• 4.2 外部访谈与结果分析23-26
• 4.3 问卷调查与结果分析26-30
• 4.4 MBS矿机品牌定位存在的主要问题30-32
• 4.4.1 品牌定位模糊30-31
• 4.4.2 品牌宣传力度薄弱31
• 4.4.3 品牌建设中管理效率较低31
• 4.4.4 品牌核心竞争力有待加强31-32
• 第5章 MBS矿机品牌定位的影响因素分析32-38
• 5.1 产品属性—品牌定位的物质载体32
• 5.2 市场环境32-34
• 5.3 竞争对手—品牌定位的坐标34
• 5.4 消费心理34-35
• 5.5 MBS矿机品牌定位SWOT矩阵分析35-38
• 5.5.1 MBS矿机SWOT分布表35-36
• 5.5.2 SWOT矩阵36-38
• 第6章 MBS矿机品牌定位及对策38-42
• 6.1 产品定位策略38-39
• 6.2 目标市场定位策略39
• 6.3 竞争者定位策略39-40
• 6.4 品牌识别策略40-42
• 第7章 结束语42-44
• 参考文献44-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 蒙玉玲;李瑞华;;论品牌文化定位战略[J];商业时代;2006年12期

2 陈斌;论企业产品品牌定位营销[J];湖湘论坛;2005年03期

3 邰永新;影响企业品牌定位的因素分析[J];辽宁工程技术大学学报(社会科学版);2005年01期

4 付勇;定位的本质分析[J];商业研究;2004年10期

5 赵军;论品牌定位的形成机制[J];河北学刊;2004年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 陈艳梅;从百度的定位战略分析定位理论在我国的实践[D];暨南大学;2007年

2 付荟文;国宝的品牌定位与广告传播研究[D];四川大学;2003年

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本文编号：492111