小米手机的“粉丝营销”策略研究

发布时间：2017-07-29 06:15

  本文关键词：小米手机的“粉丝营销”策略研究

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【摘要】：移动互联网的崛起打破了固有的市场格局,大数据时代的新型消费者参与已经从PC端转向了以手机为主的移动终端。与此同时全球的手机行业也正经历新一轮的洗牌。目前国内市场上以苹果、三星为主的国外品牌占据了较大的高端市场份额;以中兴、华为、联想等为主的国产品牌则牢牢把控着中低端市场。在此背景下,小米手机在短短几年时间内的异军突起引起行业内外的广泛关注。针对小米手机的成功崛起,文章以客户关系管理理论和顾客参与理论为基础,探讨了粉丝参与在市场营销中的重要作用,分析了小米公司基于顾客参与的粉丝营销策略。针对小米公司粉丝营销中存在的问题,提出了应对措施。
【作者单位】： 湖北大学商学院;
【关键词】： 小米手机 粉丝营销 参与感 互联网
【分类号】：F426.63;F274
【正文快照】： 数据来源:赛诺零售监测图1 2014年国际、国内手机品牌销售额占比随着移动互联网的发展,传统的商业模式受到前所未有的挑战,企业必须从传统的“生产+销售”转变为以客户为导向的模式;依靠系统、科学的客户关系管理获得顾客忠诚。目前,我国手机行业的竞争大多集中在价格层面,各

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本文编号：587773