告知与沟通——从广告功能观的角度看汽车网络广告

发布时间：2017-08-21 16:24

  本文关键词：告知与沟通——从广告功能观的角度看汽车网络广告

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【摘要】：汽车作为一种相对特殊的商品,其对于广告有着更特别的要求。网络广告的出现很大程度上满足了汽车广告对于海量信息发布与客户关系建立的需求。在广告经历了告知、劝服、诱惑、沟通四个阶段后,汽车网络广告将借助网络海量性与互动性的特点强化广告的告知功能与沟通功能。
【关键词】： 汽车广告 网络广告 告知观 沟通观
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 汽车作为商品的特点1汽车成为一种商品并逐步进入居民家庭距今不过百年,而在中国更是只有短短三十多年。相较其它日常消费品,汽车有三个更为显著的特点。而这三个特点对于汽车的营销模式,尤其是对汽车广告的内容与形式有着更特别的要求。首先,汽车的结构更加复杂。一辆汽车零

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本文编号：713923