基于4C营销理论的泰康保险公司保险电子商务营销策略研究

  本文关键词：被企业营销管理遗忘的角落:恢复客户关系管理，由笔耕文化传播整理发布。

《云南师范大学》 2013年

基于4C营销理论的泰康保险公司保险电子商务营销策略研究

刘海燕  

【摘要】：随着社会经济、信息技术以及互联网的发展，信息技术对社会经济的影响越来越大。在企业间竞争不断加剧、渠道不断拓展的环境下，信息技术作为企业间竞争的重要手段，也逐步被企业重视和认同，电子商务作为企业重要的信息技术之一，以其自身强大的影响功能被越来越多的企业所应用，甚至成为企业赖以生存发展的支柱，电子商务平台为各个企业的品牌及销售拓展提供了强有力的支持。保险作为渠道依赖性极强的行业，如何在传统渠道上实现新的开拓，依靠新兴电子商务为平台实现新的跨越，，是保险公司值得思考的问题。 本文在充分把握4C理论、保险理论的基础上，通过对泰康保险公司保险电子商务的深入调查与分析，运用SWOT分析工具剖析了泰康保险公司保险电子商务发展的优势及存在的问题，提出适合泰康保险公司保险业电子商务发展的营销策略。

【关键词】：
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F842.3;F724.6
【目录】：

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