长沙高新区科技宣传研究

发布时间：2017-08-09 20:37

  本文关键词：长沙高新区科技宣传研究

  更多相关文章： 长沙高新区 科技宣传 形态特征 策划与组织

【摘要】：科学技术是第一生产力,是推动人类文明进步的巨大力量。科技宣传已成为我国科技事业发展的重要组成部分。2011年2月,中央宣传部与教育部、科技部、中国科学院、中国工程院、中国科协联合发出了《关于进一步加强科技宣传工作的意见》,强调科技宣传工作对于提高全民族科学素养,推动实施科教兴国战略和人才强国战略,建设创新型国家,有着极其重要的意义。在我国,科技企业已成为推动科技、区域经济社会快速发展的重要角色,高新技术产业开发区(简称高新区,下同)作为高科技产业和企业聚合的平台,对提升国家科技与经济竞争力起着关键的作用。因此,高新区的科技宣传是科技宣传领域的重要组成部分。长沙高新区是1991年3月经国务院批准为首批27个国家级高新区之一。2012年,长沙高新区获评国家高新区优秀新闻宣传单位。在高新区科技宣传研究中具有很强的代表性。高新区科技宣传区别于一般政府、企业的科技宣传。从基本要素来看,行政管理部门和园区企业宣传专员为宣传主体,政策与科技信息、技术创新发展为主要的宣传内容,媒体报道和科技活动为主要宣传渠道,科技行业和园区职工为主要受众。功能主要是满足招商引资需求,促进园区品牌建设,助力企业市场推广。高新区科技宣传的形态特征主要是指高新区科技宣传的各个形式依照不同的组合方式、不同的功能指向,而最终形成的高新区科技宣传存在样态的特征,从整体上看,高新区科技宣传的形态特征主要有:利用大众媒介新闻报道进行宣传与高新区自办刊物、网站的科技宣传相结合的新闻宣传形态;以传统媒体平台与新媒体平台相结合的广告宣传形态特征;通过园区科技展会和企业参展的科技展会宣传形态特征;融入公益活动和大众活动的事件推广宣传形态特征。管理层面和园区企业结合自身特点,在以上科技宣传形态中各有侧重。长沙高新区科技宣传工作经过不断创新和改进取得了长足发展,其科技宣传的策划与组织强调内、外媒体宣传的紧密配合,利用多媒体平台相结合,宣传内容多元,进行设置议程扩大宣传效果,注重品牌建设构建园区形象。长沙高新区的科技宣传工作仍然有优化的空间。对于长沙高新区管理层面而言,应加强宣传管理工作,利用新媒体平台,同时进行议程设置,强调宣传重点;对于园区企业而言,应集合企业的市场需求拓展传播渠道,利用科技热点事件,争取业界话语权,优化媒介投放策略。与此同时,管委会和企业应加强宣传互动,扩大宣传效果。
【关键词】：长沙高新区 科技宣传 形态特征 策划与组织
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G322.7;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-21
• 1.1 研究背景与研究意义13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意义14-15
• 1.2 研究现状15-19
• 1.2.1 科技宣传及科技新闻的研究15-17
• 1.2.2 政府及高新区宣传工作的研究17-19
• 1.2.3 科技企业宣传的研究19
• 1.3 研究思路和研究方法19-21
• 1.3.1 研究思路19-20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 第2章 高新区科技宣传概念、要素与功能21-29
• 2.1 高新区宣传的概念21-24
• 2.1.1 高新技术开发区21-22
• 2.1.2 新闻与宣传22-23
• 2.1.3 科技宣传23-24
• 2.2 高新区科技宣传的基本要素24-26
• 2.2.1 管理部门和园区企业宣传专员为宣传主体24
• 2.2.2 科技政策与科技信息为主要宣传内容24-25
• 2.2.3 媒体报道和科技活动为主要宣传渠道25-26
• 2.2.4 消费者和科技行业职工为主要受众26
• 2.3 高新区科技宣传的功能26-29
• 2.3.1 满足招商引资需求27
• 2.3.2 促进园区品牌建设27-28
• 2.3.3 助力企业市场推广28-29
• 第3章 长沙高新区科技宣传的形态特征29-51
• 3.1 新闻宣传形态特征29-41
• 3.1.1 利用大众媒体报道开展宣传30-34
• 3.1.2 高新区自办媒体的科技宣传34-41
• 3.2 广告宣传形态特征41-45
• 3.2.1 以新媒体为平台的广告宣传42-44
• 3.2.2 以传统媒体为平台的广告宣传44-45
• 3.3 科技展会宣传形态特征45-48
• 3.3.1 园区科技展会45-47
• 3.3.2 企业主动参展47-48
• 3.4 事件推广宣传形态48-51
• 3.4.1 参与公益活动49
• 3.4.2 融入大众活动49-51
• 第4章 长沙高新区科技宣传的策划与组织51-64
• 4.1 多媒介组合宣传扩大园区影响力51-54
• 4.1.1 传统媒体凸显权威性51-52
• 4.1.2 新媒体扩大受众群体52-53
• 4.1.3 行业媒体影响精英受众53-54
• 4.2 多元化内容信息满足受众需求54-57
• 4.2.1 科技信息满足知识需求55-56
• 4.2.2 行业发展情况提供商业资讯56
• 4.2.3 提供园区科技产业发展环境信息56-57
• 4.3 内、外媒体宣传相互补充57-58
• 4.3.1 大众媒体凸显园区宏观发展57
• 4.3.2 自媒体展现园区细节和人情57-58
• 4.4 议程设置扩大宣传效果58-60
• 4.4.1 巧妙进行科技展会议题设置58-59
• 4.4.2 合理进行科技议题分众化设置59-60
• 4.5 品牌建设强化园区形象构建60-64
• 4.5.1“麓谷”形象CIS规划设计60-63
• 4.5.2“麓谷”品牌形象与传播63-64
• 第5章 长沙高新区科技宣传的优化建议64-68
• 5.1 高新区管理层面科技宣传优化建议64-66
• 5.1.1 完善科技宣传综合管理64
• 5.1.2 充分利用新媒体平台64-65
• 5.1.3 设置议程强化宣传重点65-66
• 5.2 园区高新技术企业科技宣传优化建议66-68
• 5.2.1 拓展宣传渠道66
• 5.2.2 利用热点事件66
• 5.2.3 优化媒体投放策略66-68
• 结论68-69
• 参考文献69-72
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录72-73
• 附录B 攻读学位论文期间所发表的主要新闻作品目录73-74
• 附录C 攻读学位期间所参加的学术实践目录74-75
• 致谢75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 葛在波;陈培爱;;媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势[J];中国广告;2011年09期

2 于潇;;Web2.0时代下微博广告传播策略分析[J];新闻界;2011年03期

3 黄河;江凡;;论中国大陆网络广告的发展分期[J];国际新闻界;2011年01期

4 邵华冬;杜国清;;中国企业数字新媒体广告传播平台研究[J];国际新闻界;2010年11期

5 李安平;;体验营销中的企业广告传播策略[J];当代传播;2010年05期

6 燕道成;;用拉斯韦尔的5W模式解读科技传播[J];湖南科技学院学报;2009年01期

7 申琦;;20世纪二三十年代民族企业广告传播技巧[J];新闻爱好者(理论版);2008年07期

8 李双玫;李煜;;基于分众传播的企业广告媒体选择策略[J];江苏商论;2008年01期

9 金志成;周象贤;;受众卷入及其对广告传播效果的影响[J];心理科学进展;2007年01期

10 刘启阳;浅析科技宣传的职能与功能[J];云南科技管理;2004年03期

，

本文编号：647221