STS视域下视频广告的科技传播功能探析

发布时间：2017-09-10 04:05

  本文关键词：STS视域下视频广告的科技传播功能探析

  更多相关文章： 科技传播 STS 视频广告 元素

【摘要】：如今,当你打开电视或上网,时不时会看到广告跳出来告诉你,某款空调是最环保节能的、某类汽车耗油量最少、某些药物会对困扰你多年的顽疾有较好疗效。这类广告无一例外的告诉你,在生产生活中,我们可以把某种科学原理转化为实实在在的产品,可以把某种技术应用到我们的衣食住行当中来。 在以上这些广告中,有一种广告模式被越来越多的制作、传播开来,它以简洁直白的文字、说服劝导式的语言、惟妙惟肖的图片、生动形象的动画影像来模拟产品的外观、功能、效果,给人们以全新的视觉听觉感受,具有极强的信息传播优势,我们把它称之为视频广告。 在视频广告进行信息传播的过程中,我们会发现,有些视频广告如实的解析出产品的性能、作用,使人们能够很好了解到产品的科技特性和优势所在,而有些视频广告则是借助自身的传播优势和技术特点大肆夸张产品功效和科技含量,甚至虚拟出一些产品本身并不具备的性能、效果,进行伪科学传播。因此,对于公众来说,充分重视视频广告在人们生活中的影响地位,对其所具备的信息传播功能进行有效把握,意识到视频广告既传播正确、良性的科技信息的好的一面,同时也可能会传播虚假的科技信息的坏的一面,并由此来确保日常生产生活的有序性来说非常必要。 本文从STS的视角出发,结合科技传播这一传播模式,对视频广告的科技信息传播功能进行分析研究,通过对视频广告中的科技元素进行明确划分,分析各个元素在科技传播过程中所发挥的作用,以验证视频广告具备科技传播功能,并对如何正确认识和利用视频广告的这一功能,以及如何消解其科技传播负功能,提高其科技传播效果进行了初步的探讨研究。 在文章的框架结构分布上,本文首先阐述了视频广告和科技传播的相关概念,对视频广告按其产品属性和类型进行分类,并详细划分视频广告中的科技元素,明确对其采取内容分析的研究方法；其次,对所搜集到的视频广告样本进行一一解析,验证了视频广告中确实含有大量科技信息,证实了视频广告具备科技传播这一功能,并分析了视频广告在进行科技传播过程中存在的功能问题,然后从理论层次对视频广告的问题成因及消解方式做了初步探讨。
【关键词】：科技传播 STS 视频广告 元素
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G206;G301
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 问题提出10-11
• 1.2 选题意义11
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 实践意义11
• 1.3 文献综述11-16
• 1.3.1 从本体论角度总结学者对广告和视频广告本质的不同理解11-14
• 1.3.2 广告与科技的关系14
• 1.3.3 广告与科技传播的关系14-15
• 1.3.4 文献述评15-16
• 1.4 研究思路和研究方法16
• 1.4.1 研究思路16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 论文的创新点16-18
• 第2章 概念界定与理论基础18-26
• 2.1 概念界定18-22
• 2.1.1 广告及视频广告界定18-20
• 2.1.2 科技信息概念的界定20
• 2.1.3 视频广告中的科技元素界定20
• 2.1.4 科技传播概念界定20-22
• 2.2 理论基础22-26
• 2.2.1 STS理论22-23
• 2.2.2 符号传播理论23-24
• 2.2.3 内容分析理论24-26
• 第3章 视频广告的科技元素之存在分析26-30
• 3.1 视频广告中科技元素的历史追溯26-27
• 3.1.1 科技元素在我国的发展历程以及现状26
• 3.1.2 科技元素的具体表现26-27
• 3.2 基于科技元素的视频广告分类27-28
• 3.2.1 电子电器类视频广告27
• 3.2.2 交通工具类视频广告27-28
• 3.2.3 饮食医药类视频广告28
• 3.3 视频广告中科技元素的存在特点28-30
• 3.3.1 文本文字强化视频广告的主题和内容28
• 3.3.2 声音语言有效烘托渲染广告的传播效果28
• 3.3.3 图形图片具体展示商品的外形特征28
• 3.3.4 动画Flash形象再现商品的原理及体验28-30
• 第4章 视频广告的科技元素之科技传播作用30-36
• 4.1 视频广告是科技传播的有效载体30-32
• 4.1.1 视频广告成为科技传播载体的可行性分析30-31
• 4.1.2 视频广告作为科技传播载体的优势分析31-32
• 4.2 视频广告科技传播的正功能及其表现32-36
• 4.2.1 推动社会科普工作的发展34-35
• 4.2.2 激发公众对科学技术的兴趣35
• 4.2.3 弱化科技及科学家同一般公众的距离35
• 4.2.4 潜在提升了公众的科技素养35-36
• 第5章 视频广告中科技传播负功能及消解36-42
• 5.1 视频广告科技传播负功能及其社会危害36-38
• 5.1.1 炒作“科技”概念以致毒害社会信息环境36-37
• 5.1.2 传播片面、虚假信息导致科技形象受损37
• 5.1.3 传播内容及传播方式恶俗化影响广告行业整体信誉37-38
• 5.1.4 广告传播的社会责任缺失减弱媒体公信力38
• 5.2 负功能产生原因分析38-40
• 5.2.1 缺乏有效的机制管理38-39
• 5.2.2 制作人员科技素养参差不齐39
• 5.2.3 追逐商业利益背离科技传播理念39-40
• 5.2.4 公众分辨能力较低40
• 5.3 视频广告科技传播负功能的消解40-42
• 5.3.1 明确科技广告的概念40
• 5.3.2 制定视频广告中“科技信息”的解析标准40-41
• 5.3.3 细化广告中的科技元素41
• 5.3.4 加强相关法律、政策的监督和管理41
• 5.3.5 提升全民科学素养41-42
• 第6章 结论42-44
• 6.1 视频广告具备科技传播的功能42
• 6.2 视频广告的科技传播既具正功能,又具负功能42
• 6.3 视频广告负功能的根源所在42-43
• 6.4 明确“科技广告”的概念及其意义43-44
• 参考文献44-48
• 致谢48-49
• 作者简介49-50
• 攻读学位期间发表的论著及获奖情况50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 范亚刚;符号学与广告分析的若干问题[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1995年04期

2 王玉荣;从宝洁的电视广告看理性诉求方式在广告创制中的运用[J];采.写.编;1997年01期

3 曹雁;;论现代广告传播批判的基本取向[J];东南传播;2010年06期

4 冯春辉;;从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素[J];电影评介;2010年11期

5 朱箐兰;;新媒介广告与科技传播[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2009年05期

6 汤浩;;绊脚石还是助推器?——论现代广告对科技传播的影响及其相互关系的构建[J];大众科技;2008年01期

7 胡悦;;网络视频广告发展探究[J];科教文汇(下旬刊);2009年06期

8 曾国屏;李红林;;生活科学与公民科学素质建设[J];科普研究;2007年05期

9 李真真;缪航;;STS的兴起及研究进展[J];科学与社会;2011年01期

10 冯小素,潘正权;行动中的科技与广告在科技传播中的作用[J];科学学研究;2003年06期

，

本文编号：824621