考虑消费者满意度和参考价格效应的药品供应链微分博弈策略研究

发布时间：2022-02-16 18:18

　　药品是一种特殊的商品,关系着消费者的健康和安全。目前我国对药品市场监管十分严格,药品零售企业所经营的药品同质化严重,因此竞争非常激烈。为了抢占为数不多的市场,质量和服务水平将成为关键性因素。而药品供应链竞争的重点也开始转向提高药品质量控制、服务控制以提高消费者满意度,进而提高消费者忠诚上来。此外消费者的社会感知会影响其对药品品牌的评价,随着药品价格信息的不断透明化,当消费者进行购买选择时,经常会受到参考价格效应的影响。本文在考虑消费者满意度和参考价格效应影响的前提下,基于药品供应链中制造商的质量控制以及零售商的服务控制建立模型,运用微分博弈方法进行研究,旨在为药品供应链参与企业理性做出决策策略提供参考,同时为企业合作提供建议。本文分为五大部分。第一部分主要说明了论文的研究背景、意义、方法和创新性,并且对药品供应链现有文献进行梳理和总结;第二部分主要介绍了研究涉及的理论知识与技术方法,包括药品供应链的概述以及微分博弈中的两种计算方法。第三部分则运用微分博弈理论,探讨药品供应链系统在消费者满意度影响下,考虑药品质量控制和服务控制时的均衡问题,并建立HJB方程求解Nash非合作博弈、Stac... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

药品制造商的利润在三种博弈情形下的比较

青岛大学硕士论文24合作博弈三种情形下药品制造商、药品零售商以及供应链系统整体总利润，其随时间变化的曲线如图3.1、3.2、3.3所示。图3.1药品制造商的利润在三种博弈情形下的比较图3.2药品零售商的利润在三种博弈情形下的比较图3.3供应链整体利润在三种博弈情形下的比较由图3.1、图3.2、图3.3可知，药品制造商、药品零售商以及供应链总体利润水平均随时间增加而增加，但前期变化较大而后期趋于稳定。并且Nash博弈情形和Stackelberg博弈情形下利润水平始终会低于协同合作博弈情形，且Nash博弈情形下利润水平也始终低于Stackelberg博弈情形。与定理4与定理5的结

青岛大学硕士论文24合作博弈三种情形下药品制造商、药品零售商以及供应链系统整体总利润，其随时间变化的曲线如图3.1、3.2、3.3所示。图3.1药品制造商的利润在三种博弈情形下的比较图3.2药品零售商的利润在三种博弈情形下的比较图3.3供应链整体利润在三种博弈情形下的比较由图3.1、图3.2、图3.3可知，药品制造商、药品零售商以及供应链总体利润水平均随时间增加而增加，但前期变化较大而后期趋于稳定。并且Nash博弈情形和Stackelberg博弈情形下利润水平始终会低于协同合作博弈情形，且Nash博弈情形下利润水平也始终低于Stackelberg博弈情形。与定理4与定理5的结

【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑促销行为和消费者偏好的医药供应链协调研究[J]. 陈晓春,张文松,顾维军.  工业工程与管理. 2019(06)
[2]大数据营销与参考价格效应下的闭环供应链协同经营策略研究[J]. 马德青,胡劲松.  软科学. 2019(11)
[3]考虑服务水平影响需求的供应链微分博弈模型研究[J]. 赵威,温艳,冯娜.  青岛大学学报(自然科学版). 2019(03)
[4]考虑渠道竞争和医保政策的医药供应链双渠道定价策略[J]. 杨丹丹,侯文华.  管理学报. 2019(06)
[5]竞争中的参考价格效应及承诺[J]. 周尔凤,张廷龙,倪蕾,方丹,方昶.  中国管理科学. 2018(08)
[6]公益性和自我药疗影响下的药品供应链定价与双渠道策略[J]. 李诗杨,但斌,李红霞.  管理学报. 2017(08)
[7]考虑参考价格效应的企业合作创新行为博弈[J]. 宋建,梁樑,孙加森.  系统工程. 2016(11)
[8]不同消费者的认知偏差对企业改进消费者满意度的影响分析[J]. 赖俊明.  统计与决策. 2016(07)
[9]B2B2C环境下快递服务品牌的消费者满意研究——感知服务质量的中介效应[J]. 何浏.  中国软科学. 2013(12)
[10]中国股票投资者的处置效应检验和参考价格选择[J]. 任德平,龚旭,文凤华,杨晓光.  中国管理科学. 2013(03)

硕士论文
[1]不同公平关切视角下药品供应链定价及均衡策略研究[D]. 李伟.青岛大学 2019



本文编号：3628432