旅游项目分类及经济效益评价理论与实践研究
【摘要】 旅游业现在进入了一个大资本投入、大市场运作、大产业化运行的新阶段。旅游投资热潮催生了每年数以万记的旅游项目。但是我国的旅游产业在产业结构、企业利润率、经济效益、国际市场占有率以及我国整体形象等方面都落后于世界旅游业发达的国家,其中一个很重要原因就是对旅游项目评价的落后。与此同时,旅游项目在理论研究上还没形成完整理论体系,主要体现在概念界定不清、分类模糊、特征认识不够深入以及没有完整的评价体系。由于国内外关于建设工程项目理论体系比较完善和成熟,因此本文通过将旅游项目于一般的建设工程项目进行对比分析,得出旅游项目的概念界定、特征、分类及评价。因此本文主要内容分为以下三部分：首先,本文主要在国内外研究的基础上,从建设工程项目的概念、分类及评价方法入手,通过对比研究,深入分析旅游项目定义及特征。通过分析得出旅游项目区别于一般建设工程项目六个特征为综合性、创新性、服务性、融合性、文化性和生态性。其次,本文系统分析了目前我国旅游项目分类情况,研究发现我国旅游项目有十余种分类方式,三十多种类型。但是项目之间并不是相互独立的,而是有包含关系。有些分类方式对实践没有实质性的指导意义,缺乏可操作性。分类并没有涵盖一些新兴的旅游项目。因此,本文从最能体现旅游本质的旅游者需求角度,对旅游项目进行分类梳理及特征描述。最后,最后在旅游项目分类的基础上,对旅游项目进行经济效益评价理论方法与实践研究,运用财务评价指标和国民经济评价指标来判定旅游项目经济效益情况。对以后项目评价提供一定的实践指导意义。
1引言
1.1选题背景
对于旅游项目标理论的研究，不但是海内包罗外洋的研宄也都比力滞后，重要表如今没有举行一个别系的分类以及没有形成一个完备的评价体系。海表里对付项目标研究重要会合在设置装备部署工程项目标经济效益评价方面，但是只是对一样通常项目标经济效益评价方法的叙述,没有针对旅游项目标经济效益评价方法。在海内，不但对付旅游项目评价的研宄尚处于起步阶段，同时对付旅游项目标观点也没有同一的了解，旅游项目标分类方法也是多种多样，这些都倒霉于旅游项目评价研宄。海内有关于旅游项目平评价的相干文章和著作，但是都不敷体系深入，大多直接移植的设置装备部署工程项目标评价方法体系，不克不及真正的办理题目。
作为旅游项目投资的前期工作中必不可少的要对旅游投资项目进行效益评价。这里提到的效益包括项目的经济效益、社会效益和环境效益。其中旅游项目的经济效益评价是项目前期工作的重要内容，对于加强投资资金的宏观调控，提高投资决策的科学水平，引导和促进各类资源合理配置，优化投资结构，减少和规避投资风险，充分发挥投资效益，具有重要的作用。近年来旅游业吸引了各地政府、企业、团体及个人积极投资旅游，使旅游业成为投资热点。旅游业的投资主体幵始走向多元化，作为投资开发项目，不管是政府，还是以营利为目的的企业及个人，都需要对旅游投资项目进行投资预测决策，这是由旅游资源的特点和旅游业本身的特点决定的。
本文只讨论经济效益的评价问题，因为经济效益是投资主体非常重视的一个方面，也关系到投资项目的决策和实施的科学性。就旅游资本投资决策而言，通过分析投资项目的盈利能力，清偿能力等经济指标来评估项目的优劣，是旅游项目评价中应有的重要内容。
...............................
1.2研究意义
理论意义：本论文首先对建设工程项目的分类标准和经济效益评价理论进行总结，将旅游项目与一般建设工程项目比对分析，得出了旅游项目的基本特征、概念及分类方式。借鉴了项目评价一般理论和方法，针对旅游项目特点，提出旅游项目经济效益评价的一般内容和方法体系，为完善旅游项目分类及经济效益评价的做了一些努力和尝试。
现实意义：通过对旅游项目分类及经济效益评价内容和指标体系的研究，对于旅游项目投资的健康发展，减少盲目投资造成的损失，提高旅游业对我国经济发展的贡献率都有着极为重要的作用。
.........................................
2国内外相关研究综述
2.1国外研究综述
2.1.1国外旅游项目研究文献分布
通过对EBSCO数据库以“tourism project"为关键词进行搜索，共有3729篇相关文章，去掉新闻报告等不再研究范围内的，剩下只有89篇以“tourism project“为题的学术论文。各年份发表数量分布图如图：
国外旅游相关的论文很多，但是以旅游项目为题的文章相对较少，并且国外研究注重从细节上研宄，且偏重案例研究。但是相关起步很早，最早的一篇文章是发表于1967年，但是到1992前都是空白，之后每年的数量都不是很大在2003年达到10篇，数量最多。总体来说最近10年的发表数量比之前有一定的增加，增加幅度不是很大。
2.1.2国外旅游项目研究内容分布
通过对89篇论文进行内容分析，研究最多的是旅游项目投资，共21篇；15篇是专项研究，包括的主要类型有乡村旅游项目、文化旅游项目、酒店项目、生态旅游项目、遗产旅游项0、主题公园、会议旅游项S与休闲旅游项目；9篇是旅游项0开发研究；9篇是旅游项H策划；6篇是旅游项目管理研究，主要内容是管理原则、质量管理、应急管理与营销管理；5篇旅游项目相关研宄，主要是旅游项冃与城市、网络、法律环境和社区参与的关系，以及发展趋势研究；4篇是关于旅游项目评估，评估内容存经济评估与环境风险评佔；4篇是案例研究，主要是研宄当地旅游项S进展或者发展情况；1篇是可持续发展研究；剩余14篇是相关报告，不具有研宄价值。研宄内容比重图如图2:
...................................
2.2国内研究综述
2.2.1国内旅游项目研究数量分布
旅游项目相关研宄总体呈现快速上升的趋势，但从数量上来说旅游项目的研宄还是相对较少。在1993年才开始旅游项目的相关研宄，可以说起步时比较晚的。并且在1993年到2003年这十年间旅游项目相关论文数量很少。从2004年之后呈现大幅度的增长态势。到2008年由于各方面的原因主要是金融危机的影响，投资热潮大幅度降温，旅游项S的研究也有很大的回落。到2010年又幵始大幅度上升，并且达到52篇。
通过对中国知网的搜索，以“旅游项目”为关键词，搜索结果有3430篇相关文章，旅游项目相关研究的论文只有304篇，包括期刊论文共260篇，硕士及博士学位论文共38篇，会议论文共6篇，其余的是报纸年鉴等，不在研究范围内。各年份论文数量分布图如图：
..................................
3 基本概念与理论基础 ....................................37-50
3.1 相关概念 ...............37-42
3.1.1 项目....................... 37
3.1.2 旅游者需求........................... 37-40
3.1.3 基于旅游者需求的旅游项目概念界定............... 40-41
3.1.4 经济效益评价 ............41-42
3.2 旅游项目的特征 ..................42-46
3.2.1 综合性 .............42-43
3.2.2 创新性 ..............43
3.2.3 服务性 ............43-44
3.2.4 融合性 .............44-45
3.2.5 文化性 ..............45
3.2.6 生态性......................... 45-46
3.3 旅游项目经济效益评价理论基础.............. 46-50
3.3.1 财务经济学基本理论............ 46-47
3.3.2 项目管理理论 .......................47-48
3.3.3 旅游生命周期理论 ....................48-50
4 旅游项目分类研究.................. 50-59
4.1 旅游项目分类的主要原则.................... 50
4.1.1 科学性................ 50
4.1.2 完备性 ................50
4.1.3 可操作性......................... 50
4.2 基于旅游需求的旅游项目分类........................... 50-59
4.2.1 单一性旅游项目................. 51-58
4.2.2 综合性旅游项目 .........................58-59
5 旅游项目经济效益评价现状分析..................... 59-66
7 旅游项目经济效益评价体系实证分析
7.1洪安旅游项目整体经济效益评价
7.1.1秀山洪安投资开发项目概况
洪安镇属于秀山县，地处渝、湘、龄、鄂交界地黄金旅游环线的中心点上，区位独特，山水秀丽，人文景观历史悠久，分布广泛。从秀山县、洪安镇的社会经济发展状况来看，旅游业并不是“特强”产业，虽然有着较为丰富的旅游资源(或者潜在的旅游资源），笔耕文化推荐期刊，有着相对便利的交通条件和一定的区位优势，有着发展旅游的基础；但目前这些“基础”还有各种瓶颈限制，处于待开发、待整合、待经营的阶段。
7.1.2洪安旅游开发投资估算
根据总体规划，该项目第一期投资5039万元，建设期为一年。其中，養饮类旅游项目投资60万元、宾馆类旅游项目投资652万元、交通类旅游项目投资471万元、景区类旅游项目投资1665万元、购物类旅游项目投资241万元、娱乐类旅游项目投资1950万元。第二期投资3762万元，建设期为一年。宾馆类旅游项目投资2190万元、交通类旅游项目投资60万元、景区类旅游项目投资1147万元、购物类旅游项目投资260万元、娱乐类旅游项目投资105万元。洪安旅游开发投资估算表如下表所示：
...................................
结论
旅游项目评价是旅游项目幵发建设中的重要环节。但是旅游项目的评价工作一直搬用一般建设工程项目的评价方法，没有深入分析旅游项目与一般建设工程项目的区别，因此旅游项目评价在实践中没有很好的运用。
因此，本文首先总结了旅游项目分类评价的相关研宂成果，然后在分析了旅游业发展现有状况的基础上，总结了了旅游项冃与一般建设项目区别，并根据旅游项目特征提出了旅游项目分类评价指标体系。主要研宄结果如下：
一是本文通过对旅游项目的基础研宄，首先通过与项目进行对比研宄明确旅游项目的概念，即旅游项目是为满足旅游者的旅游需求，一个组织在一定的资源约束条件下，通过规划、实施、管理等活动，而在一定的时间内创建旅游产品或提供旅游服务的一次性工作。同时，找出与其他一般工程项目的区别，深入分析旅游项目的特征，主要总结出六大特征一一综合性、创新性、融合性、服务性、文化性、生态性，这些都是其他的一般建设工程项目所不具备的。
二是旅游项目分类是旅游项目评价的理论基础。本文在对旅游项目分类时，考虑到旅游的本质是为旅游者服务来满足其旅游需求，因此提出了基于旅游者需求的旅游项目分类方式。在分析了旅游者六大需求一一旅游者的住宿需求、餐饮需求、交通需求、游览景观需求、购物需求和娱乐需求的基础上，提出了基于旅游者需求的旅游项目分类方式，分为单一性需求的旅游项目与综合性需求的旅游项目，其中综合性需求的旅游项目包括了两个或两个以上的旅游者需求的项目。其中单一需求的旅游项目是与传统的旅游六要素相对应的，而综合类旅游项目是随着我国旅游业从观光旅游向休闲度假旅游转变而产生的。
................................
[1] 杨雷,马帅,戴卫东. 基于熵权Fuzzy AHP的旅游投资项目评价研究[J]. 中国市场. 2012(18)
[2] 岳国强. “十二五”调整优化投资结构的定量分析[J]. 中国经贸导刊. 2012(10)
[3] 刘琴. 旅游项目规划的理论与方法研究进展[J]. 安徽农业科学. 2011(08)
[4] 杨帆,董波. 项目财务评估方法[J]. 商业经济. 2005(04)
[5] 姚友胜,郑垂勇,徐尚友. 投资项目经济评价方法比较研究[J]. 经济师. 2003(10)
[6] 董秀娟,魏春林. 财务评价在项目评估中的作用[J]. 辽宁工程技术大学学报(社会科学版). 2001(01)
[7] 吴江. 复合模型法在景观生态环境质量评价中的运用——以江浦县旅游区为例[J]. 南京师大学报(自然科学版). 2001(01)
[8] 郑治伟. 旅游项目可行性研究初探[J]. 重庆师范学院学报(自然科学版). 2000(S1)
[9] 张美华. 黄山景观生态环境的层次分析法综合评价[J]. 西南师范大学学报(自然科学版). 2000(06)
[10] 彭新育,吴甫成,傅尔林. 评价旅游景点经济价值的数学模型[J]. 经济地理. 2000(04)
本文编号：10914
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/10914.html
