杭州“夜十景”品牌形象传播策划案

发布时间：2018-01-07 19:08

  本文关键词：杭州“夜十景”品牌形象传播策划案　出处：《浙江大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】："夜经济"作为当今拉动城市经济发展的重要引擎,已经成为新时期经济发展和市民生活的重要商业资源,也是丰富和完善城市旅游活动的重要组成。夜间旅游具有休闲性和文化性,是城市居民休闲生活中的重要部分,是多元化发展休闲旅游产品的重要方式。2016中国杭州G20峰会的召开,是一次世界多元文化的碰撞和融合,杭州对城市夜景进行了亮化整改和提升。杭州作为知名的"生活品质之城"、"东方休闲之都",正在加强对夜生活旅游产品的打造,进一步强化夜间休闲产品的国际吸引力,从而加快推进"国际重要的旅游休闲中心"建设。本策划案基于前期调研,通过理论研究、夜间旅游市场分析、杭州夜间旅游SWOT分析和杭州旅游用户分析,采用社会化营销、节事营销、异业合作等多元化营销渠道,着重打造和传播杭州"夜十景"品牌,抢抓"后峰会、前亚运"的机遇,提高杭州夜间旅游的独立性和夜间旅游品牌的知名度、影响力和竞争力,提升杭州城市国际化。
[Abstract]:As an important engine for the development of urban economy , the " Night Economy " has become an important commercial resource for economic development and public life in the new period . It is an important part of the leisure life of urban residents . It is an important part of the development of leisure tourism products .

【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F592.7;F274;G206

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 岳超;荆延德;;中国夜间旅游研究综述[J];旅游论坛;2013年04期

2 朱源;;杭州夜间旅游产品的开发研究[J];经营管理者;2012年09期

3 刘路;;论城市形象传播理念创新的路径与策略[J];城市发展研究;2009年11期

4 宋雪茜,赵陈;夜间旅游:城市休闲旅游发展之路[J];天府新论;2005年S1期

5 王晓燕;现代城市夜景观规划设计体系初探[J];城市规划;2000年02期

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本文编号：1393849