海滨城市旅游目的地非功用性定位研究——以大连为例

发布时间：2018-01-21 02:40

  本文关键词： 积极宣传其城市形象 并精心设计、培育配套的“六大浪漫”产品系列。多年来 尽管对具体口号进行过一些情境化调整 但“浪漫”的总体基调得以维持。然而 在本研究中 反映这一促销主题的情感形象因子(放松、舒适和浪漫的　出处：《旅游学刊》2014年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：全球化背景下旅游产品的同质化增强,传统依靠功用属性定位的方法日渐乏力。纳入"情感选择"和"自我一致"机制,研究开发并实际阐释了一个目的地非功用性定位的概念模型。以海滨城市目的地大连相对于其北方4个竞争对手的重定位分析为案例,借助实证研究,识别出最佳情感形象和品牌个性定位因子。最终,提出了对大连非功用性定位的建议性战略,并对研究的理论和实践启示进行了总结。
[Abstract]:Under the background of globalization, the homogenization of tourism products has been strengthened, and the traditional method of positioning by functional attributes has become increasingly weak, which includes the mechanism of "emotional choice" and "self-consistency". In this paper, a conceptual model of non-functional positioning of destination is developed and explained in practice. Taking Dalian, the coastal city's destination, as a case study of repositioning relative to its four competitors in the north, the empirical study is carried out. The best emotional image and brand personality positioning factors are identified. Finally, the suggestion strategy for Dalian non-functional positioning is put forward, and the theoretical and practical enlightenment of the research is summarized.
【作者单位】： 东南大学人文学院旅游学系;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC630105) 国家社会科学基金项目(14CGL020)共同资助~~
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、引言近年来,随着产品同质化和目的地竞争的日趋激烈,树立差异化的品牌本体(brand identity)已成为目的地营销者和学界的共识。理论上,“定位”是赢得差异和竞争优势的关键[1],因而这一概念格外受到国内外学者的关注,带动了大量相关研究成果的出现。其中,国外研究起步早、

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1450214