长白山旅游产品整合开发研1

发布时间：2015-03-04 13:13

摘　要：摘　要：长白山旅游经济持续升温，发展势头强劲，科学优化长白山旅游产品结构，推进长白山旅游产业转型升级和融合发展已是不可回避的课题。本文在回顾梳理相关研究文献和理论的基础上，在调查分析长白山旅游资源基础和发展现状的前提下，探讨长白山旅游产品整合开发的途径与策略，以期对长白山旅游经济的健康快速可持续发展作出贡献。

关键词：长白山；旅游产品；开发；整合

　　基金项目：通化师范学院科研项目“长白山旅游产品开发与整合研究”成果。

　　作者简介：徐东北（1980—）男，汉族，黑龙江讷河人，通化师范学院工商管理学院讲师，硕士研究生，研究方向为旅游经济。

　　长白山作为全国十大名山之一，旅游资源丰富而独特。近年来，长白山旅游经济发展迅速，势头强劲，已成为吉林省旅游业发展的龙头，正向着东北亚综合性、高水平的旅游圣地迈进。“十二五”时期是吉林省加快旅游业发展和提升旅游服务质量的重要战略机遇期，也是旅游产业转型升级、结构调整、体制创新、理念更新的关键时期。将旅游业培育成为吉林省国民经济重要的战略性支柱产业和人民更加满意的现代服务业，提升“缤纷四季，精彩吉林”整体形象，建设“生态吉林”，是吉林省旅游业发展的重要任务和战略目标。而长白山旅游经济的发展在完成和实现这一重要任务和战略目标的过程中扮演着至关重要的角色。

一、文献回顾与理论梳理

（一）长白山旅游研究文献回顾

　　通过文献检索，笔者回顾了近年来学者们针对长白山旅游资源及旅游产品方面进行的研究。具体综述如下：

　　关玉安，吴凤霞（2009）提出长白山旅游经济的可持续发展之路——资源保护，民俗民风保护，开发多形态、多种类旅游产品，人才的引进和发展其他潜力产业[1]。辛本禄（2009）提出长白山应从一下几方面进行旅游品牌定位：东北亚生态第一山；中国最大、最早的自然保护区，中国北方最大的药材库、天然的自然博物馆；一山有四季，十里不同天；长白山的神圣、神秘、神奇在国内外有很高的影响和知名度[2]。金辉星（2009）分析了长白山体育旅游资源分布特征和开发现状，并建议在开发长白山体育旅游资源的过程中应处理好开发体育旅游资源的四季化和多样化问题、对体育旅游的认识问题、对体育旅游客源的开发问题、体育旅游资源的开发与生态环境的保护问题[3]。崔阳（2010）分析了长白山人文旅游资源地域范围，从无形人文旅游资源和历史人文旅游资源两个方面探讨了开发长白山人文旅游资源的潜力，并建议组织长白山圣灵祭奠活动、组织学者发掘长白山的历史人文旅游资源[4]。孙素（2011）重点探讨了满族发祥地的历史文化和遗迹、满族神话、满族民俗文化等长白山人文旅游资源的开发问题[5]。马忠超（2011）探讨了长白山生态旅游产品保护性开发的基础和对策[6]。刘丽杰（2011）提出长白山生态旅游资源开发面临着生态系统不稳定、森林生物的种类明显减少、森林的生态功能下降等问题，并从提高环保意识、完善生态监测、发挥政府作用三个方面对长白山旅游资源开发和环境保护进行了思考[7]。周越辉（2012）分析了长白山特色饮食文化旅游资源和“北药”旅游文化资源，并提出的相应的开发建议或对策[8][9]。

　　以上学者们对长白山旅游资源和旅游产品的研究为本文从整合的视角对长白山旅游产品的研究提供了丰富的文献材料和重要的研究基础。

（二）旅游产品整合研究理论梳理

　　整合就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接，从而实现信息系统的资源共享和协同工作。其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起，并最终形成有价值有效率的一个整体。旅游产品整合可以促进旅游产业的结构调整，提升旅游服务的质量和效率，推动旅游经济的科学发展。为了更好地开展研究，笔者梳理了旅游产品整合的相关理论，以寻求理论支持、借鉴和提升。

1.旅游产品整合的概念

　　旅游产品整合不仅仅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游经营接待三者的协调，而是旅游吸引物的整合，即旅游产品整合是指以文化、历史、地域、环境为主线，应以现代技术为手段，系统的、全面的、跨区域的开发特色旅游产品，也就是从时空相结合的角度开发旅游产品，即旅游产品整合。旅游产品整合既使旅游资源得到充分的利用，又避免了各地区旅游产品的雷同；既使浓缩凝固了的人文旅游资源利用现代技术呈现出图、声、像的完美结合的一种历史再现，又使自然旅游资源与周围自然与人文环境相协调，淡化人文痕迹，保护了旅游资源和生态环境[10]。区域旅游整合是指不同区域范围内的旅游系统中各旅游要素相互吸引、凝聚、协同、融合的趋势或状态，其结果是形成有一个跨区域的，具有新结构新功能的旅游系统或旅游地域综合体[11]。

　　2.旅游产品整合的原则、途径、机制、条件与影响因素

　　旅游产品整合的原则有市场导向性原则、系统性原则、生态性原则和地域性原则，途径包括体现地域“文脉”、主题延伸、深层次挖掘文化内涵[10]。旅游产品整合动力机制有形成统一的旅游形象，塑造旅游产品的品牌，丰富旅游产品的文化内涵，实现资源优化配置，实现多利益主体的共赢[12]。区域旅游整合条件包括资源条件、市场条件、空间条件和背景条件。旅游资源互补是区域旅游整合成功的资源保障，大尺度旅游空间行为特征是区域旅游整合成功的市场保障，良好区位关系是区域旅游整合成功的空间保障，相似的区域旅游发展环境是区域旅游整合成的环境保障；区域旅游整的影响因素有旅游开发者行为、旅游者行为、经营者行为等主观因素，旅游资源、可进入性、空间竞争、区域社会经济基础等客观因素[13]。

　　以上有关旅游产品整合的理论与观点为本研究思维的拓展，思路的拓宽，方法的选择，体系的构建提供了一定的智力支撑。

二、资源基础与发展现状

　　旅游资源是旅游业赖以存在的物质基础，旅游资源开发所形成的旅游产品是旅游业的生命力所在。笔者通过网路调查的方式对长白山旅游资源及特色进行了归纳与总结，对长白山景区的旅游指标进行了统计与分析，对长白山旅游产品的情况进行了分类与梳理，为本研究的奠定一定的实践基础。

（一）旅游资源分析

　　长白山的旅游资源极为丰富，曾创下了2个吉尼斯世界之最，13个全国和地区之最，座落着16座奇峰，分布着高山花园的10个园中园；拥有40个数字景观，5大树王，6大奇石，7大奇林，100多个民间习俗，60多个人参习俗，隐密着400个难以破解的谜与怪。长白山是东北文化的代表，是东北文化的主旋律，是东北亚文化的精粹，是仿古探秘的王国，是避暑踏雪的圣地，是观赏审美的林苑，是返朴归真的净土，是超凡脱俗的云中圣山。

表1：长白山主要旅游资源及特色

主要有形旅游资源及特色

主要无形旅游资源及特色

◇我国十大名山之一

◇东亚大陆最大的一个火山作用区

◇东北第一山，“东北屋脊”

◇亚欧大陆北部最具代表性的自然综合体

◇地球上少有的“物种基因库”

◇天然的生态博物馆和绿色宝库

◇东北三省地区的生态屏障

◇松花江、鸭绿江和图们江三江源头

◇东北三宝人参、貂皮、鹿茸的主要产地

◇白云峰是我国东北第一高峰。

◇长白大峡谷被誉为“火山天然熔岩盆景园”

◇长白山天池是中国最深的湖泊

◇长白山天池是中朝两国的界湖

◇长白山天池是中国最大的火山口湖

◇长白山温泉有“神水”之称

 

◇原始自然、返璞归真的原生态文化

◇质朴耐劳、民族交融的民俗文化

◇雅俗共赏、变幻奇异的木石文化

◇令人震撼与振奋的抗联红色文化

◇绚丽多彩、引人入胜的人参文化

◇内容丰富、原始粗犷的狩猎文化

◇神奇优美的神话传说和民间故事

◇绿色天然、健康的饮食文化

◇圣洁典雅的冰雪文化

◇异域风情的鸭绿江边境文化

◇现代时尚的影视文化

 

　　注：表1为作者根据有关文献和网络信息整理编制。

（二）发展现状分析

　　1.旅游指标分析

　　通过对长白山景区2006-2012年接待游客总人数和旅游收入数据的整理和分析，我们能够较清晰的把握长白山旅游经济发展的现状和趋势。

表2[16]-[22]：长白山旅游景区2006-2012年接待游客总人数和旅游收入

年份

同比增长

同比增长

2006

70

24%

1.3

268%

2007

89

27.30%

1.95

50%

2008

88

-1.12%

1.75

-10.26%

2009

105

19.32%

2.5

44%

2010

88

-16.19%

2.1

-16.00%

2011

142

61.70%

3.7

76.19%

2012

167

17.61%

4.8

29.70%

　　注：表2为作者根据中国吉林网、华夏经纬网、吉林省旅游局信息中心、吉林省政府网等网站的数据整理编制，图1、图2为作者根据表1数据进行制作。

　　2.产品分析

　　（1）单项旅游产品

表3：长白山主要单项旅游产品

旅游要素

具  体  内  容

食

朝鲜族美食，满族美食，汉族美食，长白山美食新吃等。

住

长白山景区内、山门外附近，二道白河镇，万达长白山国际度假区各类住宿设施。

行

航空方面，，长春、通化、吉林、长白山、延吉都有机场。铁路方面，白河站是离长白山景区最近的火车站，也可以先到敦化站，再转乘汽车前往白河。公路方面201国道、202省道经过白河镇，环山公路连接三个坡。景区内有越野车和环保大巴车。

游

长白山北坡、西坡、南坡

购

野生山珍类旅游商品，特色工艺类旅游商品，野生原料深加工类旅游商品等。

娱

滑雪，漂流，温泉，高尔夫，狩猎等。

（2）线路旅游产品

表4：长白山主要线路旅游产品

微观区域线路

中观区域线路

宏观区域线路

☆长白山北坡经典路线：天池-瀑布-温泉--绿渊潭-小天池-地下森林

☆长白山西坡经典线路：天池-梯子河-高山花园-鸢尾花园-锦江大峡谷-圆池

☆长白山南坡经典路线：天池-鸭绿江峡谷-高山森林峡谷-峡谷花园-长白山炭化木遗址

 

☆温泉度假游：白山市-长白山西坡-温泉度假疗养-临江陈云旧居

☆环长白山游：白山市-长白山西坡-长白山南坡-长白山北坡环山游

☆漂流探险游：白山市-长白山西坡-松花江漂流-鸭绿江漂流

 

☆哈市-雪乡-长白山双飞八日游

☆延吉-长白山天池-万达滑雪-镜泊湖双飞五日游

☆吉林松花湖-长白山-镜泊湖双卧五日团队游

☆深圳-沈阳-长春-延吉-长白山-哈尔滨双飞双卧七日游

☆上海—长白山双飞四日游

本文编号：16322