广西旅游品牌推广研究

摘　要：广西是拥有丰富旅游资源的少数民族地区，经济相对落后，加快广西旅游业的发展，是推动广西经济发展的必然之路。在市场经济的作用下，广西开发了许多旅游品牌。但是在迎来旅游业空前发展的过程中，同时面临旅游文化、品牌推广等系列问题。作者就如何运用先进科技，加快广西旅游业的发展进行分析，为广西旅游业发展提出可行性意见，以供参考。

关键词：广西旅游； 品牌推广； 研究

1 前言

　　随着世界经济的一体化发展，人们的生产生活不断提高，旅游热成为推动地区经济发展不可替代的组成部分。在市场经济作用下，各行各业的发展都离不开品牌效应的推广，打造具有特色的旅游品牌成为旅游业发展的重要战略规划。随着我国西部开发的脚步加快，中国东盟自由贸易区的建设，人们对个性化的追求越来越高，打造具有地方特色的广西旅游品牌，成为现阶段广西旅游业发展的战略任务。

2 广西旅游品牌概论

    广西旅游业的快速发展，与其悠久的历史文化、地理特点和民族风情等特色旅游品牌的建立密切相关，其主要优势分为自然优势与品牌优势。

    2.1 自然优势分析：广西与广东、云南、湖南、贵州相邻，是我国西南与华南地区往来的枢纽，同时南部濒临北部湾，又与越南接壤，具有沿海、沿边与沿江的地理优势。自古就有“桂林山水甲天下”之说，桂林位于云贵高源东南部，在广西境内有最美的山水风光、多彩的民族风情、丰富的生物资源以及悠久的历史文化等形成了独具风情的广西旅游资源。

　　2.2 品牌优势：广西著名的旅游景点享誉国内外，如具有喀斯特地貌的桂林山水，以山清、水秀、洞奇、石美而甲天下；绿城南宁以丰富的稀有物种，宜居的气候吸引大批的游客；以及充满异族风情的少数民族，丰富多彩的民族生活，是广西旅游的另一亮点。以优越的地理条件、大面积的森林覆盖率、纯净的泉水以及天然的氧吧，打造了长寿之乡——巴马；以悠久的历史著名的黄姚古镇、杨美古镇、大圩古镇等吸引了无数中外游客。

    作者简介：卢睿（1974—），女，广西宾阳人，工商管理硕士，南宁职业技术学院旅游学院副教授。研究方向：旅游可持续发展、生态旅游。

  3 广西旅游品牌现状及推广存在的问题分析

在旅游业竞争日益激烈的情况下，必须走品牌化发展路线，品牌效应是各行业提高核心竞争力的有效手段，品牌所创造的市场价值无法估量，然而在广西旅游品牌发展推广的过程中，还存在许多亟待解决的问题。

    3.1 品牌推广现状。在市场经济的作用下，旅游业的发展离不开品牌的推广，成功的推广可有效的激发人们的旅游欲望，是旅游业发展的有效手段。旅游品牌的推广投入相比收入来说具有高回报性。目前，广西打造了桂林山水、北部湾浪漫滨海、中越神秘边境、巴马长寿养生、刘三姐民族风情五大旅游品牌，，但是这五大旅游品牌中，除了桂林山水大家耳熟能详之外，对其他品牌市场认知度不高，这就证明广西旅游品牌推广手段还有待加强。面对激烈的市场竞争，各省市都在加强新的旅游景点开发，抢占旅游市场。随着中国东盟自由贸易区的建立，为广西旅游业的发展带来了机遇与挑战，与东盟进行国际旅游合作在分流国内游客的同时，也迎来大批的外国游客。然而在激烈的市场竞争中，开发旅游品牌仅仅是推动旅游业发展的一部分，加强旅游品牌推广才能迎来更多的发展机遇。

　　3.2 品牌推广存在的问题。品牌的推广不仅仅是指国内市场，还要加强国际化的品牌推广，针对不同的国家，存在的语言文化差异，很可能造成对民族文化等文字信息的曲解。如何把具有民族特色旅游品牌信息，准确无误的传递给旅游爱好者，是现阶段广西旅游品牌推广面临的重要课题。

4 广西旅游品牌推广的有效途径

　　随着社会的科技化与信息化发展，品牌推广的手段越来越多，如何做好广西旅游品牌推广可从以下几点入手。

　　4.1 制作影像图片是现阶段推广的有效手段。影像推广是把旅游品牌制作成影像符号作为信息载体进行传播。影像传播分为静态传播和动态传播两种方式，静态传播是指把旅游品牌制作成图片，通过各种纸质媒介，如杂志、报纸等出版物上，进行传播推广。动态传播是指经过摄影制作成短片，通过网络、电视、电影等现代科学技术进行传播推广。影像传播是一种具有无局限性、直观性、广泛性、震撼性的传播形式。同时影像传播具有一定的艺术性，影像传播通过真实的图片、影像对所记录的事物进行真实直观的反映，再配以简单的文字信息，是对旅游品牌自身最好的介绍，给人们的感官造成直接的冲击与震撼，是旅游品牌推广最有效的手段之一。

　　4.2 运用现代网络技术，加强对广西旅游品牌的推广。随着信息化的发展，网络成为人们生活不可或缺的组成部分，网络媒体与其他媒体具有本质区别：没有时间与空间限制，拥有大量信息储存与传播功能，是信息化时代人们交流的主要工具，对旅游品牌的推广具有全面性与时效性。广西旅游品牌推广，借助网络平台，制作一个完整的旅游网站。把广西旅游资源进行有效的整合，制作成旅游宣传片，对广西旅游各个品牌进行完整的介绍。网站建设不但要注重旅游品牌，还要加强旅游文化的介绍，广西属于少数发族地区，别具风情的民族文化，是旅游的另一亮点，通过网络使人们对广西文化产生浓厚的兴趣，激发人们探索的热情。网络推广平台，是一个面向世界的公开平台，是各旅游品牌展示自身特色的互联网空间，通过无限的网络，对有限的资源进行展示，进而推动旅游业的快速发展。

　　4.3 利用影视剧对旅游品牌进行推广。旅游品牌在影视剧中的推广分为刻意的植入式推广和无意加入的推广。如以某个旅游景点作为影视的拍摄基地，就是刻意的旅游品牌推广。如云南大理的“天龙八部影视城”，桂林的“刘三姐拍摄基地”等，这些电视剧的制作，无疑为旅游品牌的发展，起到了有效的推动作用。无意加入的推广，如“血色湘西”一部大型战争剧的拍摄，使凤凰县城、麻溪古镇等许多地方成为旅游景点。一部大型童话故事剧“西游记”带动九寨沟的旅游业飞速发展，一部《酒是故乡醇》使得贺州姑婆山、黄姚古镇成为粤港澳游客的追逐之地。

　　4.4 把民族风情融入到品牌推广之中，增加品牌的吸引力。广西是少数民族聚居区，有壮族、瑶族、苗族、侗族、京族、仫佬族等多个民族组成，独具特色的民族服饰、饮食文化、民居建筑等风俗习惯，都能给人强烈的视角与感官冲击，淳朴的民风，天人一体的自然景观都会使人充满无限的向往。不光吸引大量的旅游爱好者，同时吸引大批的自然学家，民族语言学者等前往探索这里的历史与文化。在推动旅游业发展的同时，也带动文化产业的发展。

　　4.5 旅游品牌推广离不开政策的大力支持。广西属于我国少数民族省区，同时又是西部开发地区之一，地处沿海地带，利用中国东盟自由贸易区的优惠政策，广西旅游应抓住这一发展机遇，致力于打造广西旅游品牌，利用各种优惠政策，精心打造出具有地方特色，走民族特色的品牌路线。利用西部大开发政策，对旅游资源增加资金投入，建设旅游示范区，同时利用沿海城市的开放政策，把加快旅游品牌建设，发展旅游业作为广西经济发展之重点。利用东盟合作之机会，与东盟各国联合打造具有广西特色、异国风情、民族风情的旅游精品品牌。

5 结束语

    总之，旅游品牌的建设是一个漫长的过程，是现代信息与科技发展的综合体，加快品牌的推广，增强人们对品牌的认识度，是品牌文化发展的方向，是推动地方旅游经济发展的重要手段。先进的科学技术，是打造品牌的前提条件，信息化发展是品牌推广的有效手段。加快旅游品牌的推广与发展，带动旅游经济的发展是广西经济发展的新方向。

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