新媒体在旅游目的地营销中的应用研究——以微博为例

发布时间：2018-04-03 20:30

  本文选题：新媒体　切入点：微博营销　出处：《开发研究》2014年06期

【摘要】：随着互联网科技的迅速发展,各种新兴传媒手段不断涌现,并且作为营销工具被应用于旅游目的地。微博的特点和旅游营销有很多的契合之处,符合旅游目的地营销目标市场的特性。利用微博开展营销,加大了信息的覆盖率,不仅费用很低,且互动性明显增强,更加方便交流,提高了营销的效率。但是,微博营销也存在一定的风险,具有一定的局限性。要想成功地运用这把双刃剑,借此来促进旅游目的地营销的整体升级,需要总结有关旅游目的地官方微博的探索和实践,引进整合营销、关系营销、病毒式营销和事件营销等先进的营销理念,提出一套行之有效的微博营销运作的方法和策略。
[Abstract]:With the rapid development of Internet technology, a variety of new media tools are emerging and used as marketing tools in tourism destinations.Weibo's characteristics and tourism marketing have a lot of agreement, in line with the characteristics of tourism destination marketing target market.By using Weibo to carry out marketing, the information coverage rate is increased, not only the cost is very low, but also the interaction is obviously enhanced, the communication is more convenient, and the marketing efficiency is improved.However, Weibo marketing also has certain risk, has certain limitation.In order to successfully use this double-edged sword to promote the overall upgrading of tourism destination marketing, we need to sum up the exploration and practice of Weibo, the official tourist destination, and introduce integrated marketing and relationship marketing.This paper puts forward a set of effective marketing methods and strategies for Weibo's marketing operation based on advanced marketing concepts such as viral marketing and event marketing.
【作者单位】： 江苏科技大学旅游管理系;
【基金】：江苏省社科研究应用精品课题12SYB-035 镇江市社科联应用研究立项课题2014-1-1-3 江苏科技大学人才培养模式创新实验基地项目GX20091044
【分类号】：G206;F592;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1706792