旅游目的地定位突出属性的识别——轮换方格分析技术的运用

发布时间：2018-10-13 16:05

【摘要】：随着旅游市场竞争日趋激烈,目的地定位的重要性愈加突出。然而,国内研究和实践对"把握旅游者兴趣和需求"这一定位首要工作普遍认识不足,且实施不到位。鉴于此,本研究对目的地定位中"击中消费者心灵"这一关键环节的实施从理论和实证上进行了阐释。理论上,分析了目的地突出属性与定位之间的关系及当前国内误区。实证上,引入轮换方格分析法,以国内十大海滨城市目的地为要素,阐释了识别旅游者对竞争目的地相比较的目的地突出属性的方法程序。此外,对旅游者访谈结果与目的地业界代表访谈结果的比较发现,供需双方在旅游者需求的认识上不吻合。文章最后还对本研究的应用价值和局限做了总结。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the tourism market, the importance of destination positioning is becoming more and more prominent. However, domestic research and practice on the "grasp the interests and needs of tourists" the primary task of the general understanding of the lack of implementation. In view of this, this study explains the implementation of the key link of "hitting the consumer's heart" in destination location theoretically and empirically. In theory, the relationship between destination prominent attribute and location and the current domestic misunderstanding are analyzed. Empirically, this paper introduces the method of rotation grid analysis, taking the destination of ten coastal cities in China as the key factor, and explains the method procedure of distinguishing the prominent attribute of the tourist to the destination compared with the competitive destination. In addition, by comparing the results of tourist interviews with those of industry representatives of destinations, it is found that the cognition of tourists' needs is not consistent between the demand and supply sides. Finally, the application value and limitation of this study are summarized.
【作者单位】： 东南大学人文学院旅游学系;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC630105) 国家自然科学基金青年项目(41101131)
【分类号】：F590.3

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2269200