聊城市W生态景区旅游市场营销研究
发布时间：2020-06-05 17:09
【摘要】：近年来,伴随着旅游业的飞速发展,我国公民的旅游观念也在不断变化升级,尽管传统的旅游方式仍风头正劲,但是更加崇尚自然、养生、健康的生态旅游方式也越来越受到游客的认可和喜爱。当前国家大力倡导绿色发展理念,各行各业都在积极探寻如何正确处理经济发展同生态环境保护的关系。从旅游行业来看,生态旅游就是绿色理念与行业发展的最佳结合点。当前,各地的政府和企业都迅速嗅到了生态旅游的商机,纷纷利用当地自然地理特色建设生态景区项目,发展生态旅游。生态景区旅游不仅要努力从传统旅游景点的口中里夺取市场,还要应对日益加剧的新兴生态景区之间的竞争。“酒香也怕巷子深”,想要保证生态景区能够在激烈的市场竞争中胜出,实现稳定健康发展,制定科学的市场营销方案必不可少。本文以聊城市W生态景区作为案例景区,该景区以黄河输水池为依托,有着丰富的“水”资源、独特的黄河文化和沉沙资源。但是,作为景区基础的输水池之前只承担单纯的输水储水功能,景区在输水池的基础上平地而起,在周边地市,甚至聊城区域内知晓度的都相对较低,必须抓好市场营销这个关键,做好旅游营销方案规划,宣传推广景区品牌,吸引游客前来游玩,保证景区持续盈利,实现稳定健康发展,因此,对W生态景区的旅游市场营销研究将具有重要的理论和现实意义。本文充分运用调查研究法、文献归纳法和SWOT分析法,借助目前国内外关于生态景区旅游市场营销的理论成果,紧密联系聊城市W生态景区的基本情况和市场营销环境,细致分析景区在市场营销中的优势、劣势、机会和威胁,对W生态景区的市场营销现状和存在问题进行分析研究,从市场战略、市场策略和价值提升三个方面,设计出适合景区的旅游市场营销方案,并在预评估的基础上制定相应保障措施,尽可能确保营销方案实现预期效果。
【图文】：
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本文编号：2698354
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