怀化市“大湘西农家乐”VI设计与应用探析

发布时间：2020-10-13 02:59

　　 在“农家乐”这一新兴产业中导入VI设计,对“农家乐”进行品牌塑造、经营理念转化、操作模式创新等方面的研究和实践,在全国来说还是个较新颖的课题,具有一定的前沿性。本文以VI设计理论为基础,结合经济学、消费心理学、营销学、传播学、艺术设计、消费者行为学等的相关理论,从视觉传达设计与侗民族文化相结合的角度探讨“农家乐”品牌视觉形象建立的基本规律和方法,并实际应用到怀化市“大湘西农家乐”品牌视觉形象的塑造当中,融合当地少数民族——侗族的风俗民情、建筑风格等,深入探索“农家乐”的经营理念、内容、形式,以此为载体借用VI设计进行研究与实践,来塑造怀化市本地鲜明独特的少数民族“农家乐”品牌,提高市场竞争力。全文共分为六个章节,按照从理论到实践的逻辑顺序展开论证。首先,在研究国内外“农家乐”的现状的基础上,从基本概念的解读开始分析,界定了“农家乐”旅游和“农家乐”导入VI设计的概念,同时探讨了怀化市“农家乐”旅游的现状和发展的基本原则。其次,通过对“农家乐”导入VI设计的概念和意义的分析,在此基础上进行了怀化市“大湘西农家乐”品牌视觉形象定位,并提出了相应的设计构思,旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。
【学位单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：TP391.41;F592.7
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
导言
第一章 绪论
    一、研究的背景、目的和意义
        (一) 研究背景
            1. “农家乐”的概念起源
            2.“农家乐”形象与一般企业形象的对比
            3. 国内“农家乐”现状的对比
            4. 怀化市“农家乐”的现状及其少数民族文化背景
        (二) 研究目的和意义
            1. 研究目的
            2. 研究意义
    二、国内研究的综述
    三、研究内容与研究方法
        (一) 研究内容
        (二) 研究方法
            1. 调查取证法
            2. 文献研究法
            3. 比较研究法
第二章 怀化市“农家乐”调查研究
    一、调查现状
        (一) 怀化市周边的“农家乐”取法自然
        (二) “农家乐“经营方式多样化
        (三) 营销宣传方式主要是通过游客的口碑相传
    二、制约怀化市“农家乐”发展的因素
        (一) 政府主导的力度不够
        (二) 基本的配套设施不够
            1. 用水质量令人堪忧
            2. 卫生条件未达标
            3. 交通不便
        (三) 民族特色不浓厚
        (四) 众多环境问题
第三章 怀化市“农家乐”发展的建议
    一、提高市场竞争
    二、加强环境保护
    三、突出少数民族文化
    四、规范“农家乐”的形象
第四章 “大湘西农家乐”的视觉形象定位
    一、“大湘西农家乐”的现状调查
        (一) “大湘西农家乐”的背景调查
        (二) “大湘西农家乐”的现状
        (三) 大湘西民族园“农家乐”的形象定位
    二、侗族文化概况
        (一) 侗族建筑
            1. 鼓楼
            2. 寨门
            3. 风雨桥
            4. 吊脚楼
        (二) 侗族服饰
        (三) 侗族饮食
        (四) 侗族文化艺术
    三、怀化市侗族的现状
    四、“大湘西农家乐”与侗族文化元素的结合
        (一) 在建筑外观方面
        (二) 在内部装修方面
        (三) 在文化娱乐方面
        (四) 在餐饮特色方面
        (五) 在员工形象方面
        (六) 在其它方面
第五章“大湘西农家乐”的 VI 设计及应用
    一、CIS 的基本含义
        (一) CIS 的概念
        (二) CIS 的构成
            1、理念识别
            2、行为识别
            3、视觉识别
        (三) CI 设计的意义
        (四) VI 设计的作用
    二、“农家乐”的CI 设计
        (一) “农家乐”的理念识别（MI）
        (二) “农家乐”的行为识别（BI）
        (三) “农家乐”的视觉识别（VI）
    三、“大湘西农家乐”的VI 设计
        (一) 基础要素的设计
            1. 标志
            2. 标准色
            3.标准字
            4.标志最小使用尺寸、标志最小预留空间、标志表现
            5.辅助图形
        (二) 应用系统的设计
            1. 办公要素的设计
            2.餐饮要素的设计
结语
注释
参考文献
致谢
附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 韩国庆;学员鲁俊被《农家乐》聘请为特约编辑[J];新闻知识;1986年06期

2 ;农家乐[J];新闻战线;1983年01期

3 焦克强;翟晓静;;春种秋收的喜悦——《农家乐》创作谈[J];当代电视;2008年02期

4 易志辉;;基于GIS的北碚区农家乐发展规划探讨[J];科技资讯;2009年02期

5 ;封面频道[J];西部广播电视;2009年02期

6 周凤英;;宁夏“农家乐”特色旅游中存在的问题与对策的几点思考[J];甘肃科技纵横;2011年02期

7 何军;;农家乐网络营销应用研究——以合肥市农家乐为例[J];电子商务;2011年06期

8 姚永鹏;彭妮;;兰州市安宁区“农家乐”发展现状调查与分析[J];甘肃科技纵横;2010年04期

9 付敏;;桃花经济,“潘多拉魔盒”[J];西部广播电视;2009年02期

10 刘辉;;人生的醉与醒及蛙鸣——评程兴国的《农家乐》诗[J];新闻天地(上半月);2011年04期

相关博士学位论文 前10条

1 胡英姿;生态保护与社区发展共赢[D];中央民族大学;2011年

2 段兆雯;乡村旅游发展动力系统研究[D];西北农林科技大学;2012年

3 谷中原;农村发展的农业多功能研究[D];湖南农业大学;2007年

4 王铁;基于Pro-Poor Tourism（PPT）的小尺度旅游扶贫模式研究[D];兰州大学;2008年

5 费中正;现代化进程中西江苗族的社会转型与生活方式变迁[D];华中科技大学;2012年

6 王继庆;我国乡村旅游可持续发展问题研究[D];东北林业大学;2007年

7 李强;新农民：民族村寨旅游对农民的影响研究[D];兰州大学;2012年

8 段阳萍;中国西南民族地区不同类型生态博物馆的比较研究[D];中央民族大学;2012年

9 唐德荣;乡村旅游行为研究[D];四川农业大学;2010年

10 张晓慧;基于利益相关者的一体化乡村旅游研究[D];西北农林科技大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 王玮莹;怀化市“大湘西农家乐”VI设计与应用探析[D];中南民族大学;2011年

2 孟长来;成都市典型农家乐植物组成及其景观重要性研究[D];四川农业大学;2010年

3 谷峰;泰安市农家乐景观规划设计研究[D];山东农业大学;2011年

4 樊丽;现代农家乐园区景观规划设计方法探求[D];西安建筑科技大学;2011年

5 吴雅婷;昆明近郊农家乐室内外空间艺术形态研究[D];昆明理工大学;2010年

6 尹果;长沙市郊区农家乐的环境景观设计研究[D];湖南农业大学;2011年

7 张英俊;嘉兴市农家乐现状分析和发展对策研究[D];上海交通大学;2012年

8 金刘江;农家乐供应链研究[D];浙江工商大学;2012年

9 陈仉英;乡村农家乐庭院景观设计研究[D];浙江农林大学;2012年

10 余尧尧;成都市农家乐消费研究[D];西南财经大学;2011年

本文编号：2838643