旅游资源营销策略研究

发布时间：2020-10-25 07:05

　　 旅游业是第三产业的重要组成部分,具有投资少、见效快、污染小的特点,可带动一些关联产业的发展及增加就业,其经营范围涉及国民经济的许多部门,是综合性很强的行业,被誉为“朝阳产业”,成为当今推动经济发展的一个强有力的动力。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期,近年来已经取得了辉煌成就,中国旅游业也进入了一个前所未有的大发展时代。 在旅游业迅速发展的同时,旅游市场竞争日趋激烈,旅游景点面临着严峻的挑战,存在很多函待解决的问题,如：旅游资源开发层次较低、人造景观同质化严重、旅游商品同质化严重、注重短期利益资源破坏严重、削价竞争、服务水平低等,这些问题的存在不仅影响了旅游景区自身的发展,更是阻碍了整个旅游业的发展。如何进一步提升旅游产品的品质和竞争力,更有效地推广旅游产品,并能保持旅游旅游资源得到合理的保护能可持续发展下去,去满足现代旅游消费者日益多样化的消费需求,同时降低旅游企业的成本,实现二者双赢,更好地推动我国旅游产业的健康的发展?这是当前旅游景点持续发展的关键。 传统的4P虽然对旅游企业市场营销有很大的帮助,但面对现代的激烈的市场竞争,4P已经不能满足企业获得竞争优势的需要。在传统营销理念的指导下,旅游产品同质化程度严重、技术水平相似、价格相差不大、渠道大都雷同等等。传统营销方式渐失其效,这就要求旅游企业要不断适应社会发展的节奏,不断创新、升级营销手段,但无论是观念的创新、产品的创新、手段的创新,还是市场的创新,归根结底需要思维的创新,因为思维方式决定行为方式。 笔者认为,各旅游景点竞争的实质就是旅游资源以及旅游资源资源开发、使用能力的比拼,资源有限性与企业赢利的本性决定了各景点的竞争,但无论如何竞争都无法脱离旅游资源的核心。 本文正是在此背景下,提出了旅游资源营销的概念,认为旅游资源营销就是以旅游资源为核心而进行的营销活动。它是在确定旅游资源优势的基础上对旅游景区景点进行准确定位,并通过旅游资源的高效运用和增值创造优质的旅游产品来满足目标顾客的需求,增加旅游景区景点的效益,并使资源得到不断地循环,促进旅游景点经济又好又快地发展。 本文主要采用以下的研究方法：文献研究法、规范研究与实证分析相结合、归纳和演绎结合的研究方法、系统分析方法,对旅游资源营销理论体系进行了初步构建,将涉及旅游资源营销的涵义、特征、意义、分类,以及旅游资源营销策略,实施方案等,综合探讨了“旅游资源营销是什么”、“为什么要进行旅游资源营销”、“怎样实施旅游资源营销”三个主要问题。 资源是有限的,但资源利用的手段和方法是无限的,科学利用有限的资源,实现资源的最大价值转换,创造性地获取最多的资源,实现资源的有效利用与快速增值,通过资源裂变,把一种资源转化为多种资源,实现倍数效应,这样才能保持旅游景点长期可持续发展。
【学位单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F274;F592
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法和内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 内容与步骤
    1.4 研究视角的界定
    1.5 本文的创新点
2 理论综述
    2.1 旅游营销相关理论综述
        2.1.1 营销理论演变
        2.1.2 旅游营销的五个阶段
        2.1.3 旅游营销的发展变化趋势
    2.2 资源理论研究综述
        2.2.1 资源稀缺化趋势
        2.2.2 资源概念的界定
    2.3 资源营销理论综述
3 国内旅游营销环境分析
    3.1 宏观环境分析
        3.1.1 政治环境分析
        3.1.2 政策法规分析
        3.1.3 经济环境分析
        3.1.4 自然生态环境
        3.1.5 文化环境分析
        3.1.6 技术环境分析
    3.2 微观环境分析
        3.2.1 行业环境分析
        3.2.2 消费环境分析
        3.2.3 竞争环境分析
4 旅游资源营销的提出
    4.1 旅游资源概念的界定
        4.1.1 基本概念的界定
        4.1.2 旅游资源的分类
    4.2 旅游资源营销概念的界定
        4.2.1 旅游资源营销的概念
        4.2.2 旅游资源营销的内涵
        4.2.3 旅游资源营销的特征
    4.3 旅游资源营销和旅游市场营销的联系和区别
        4.3.1 旅游资源营销和旅游市场营销的联系
        4.3.2 旅游资源营销和旅游市场营销的区别
    4.4 旅游资源的形成模式
        4.4.1 资源内聚的常规方法
        4.4.2 资源外取的常规方法
        4.4.3 资源外取的特点
5 旅游资源营销的策略
    5.1 挖掘策略
        5.1.1 变废为宝策略
        5.1.2 深度利用策略
        5.1.3 培育策略
        5.1.4 资源创造策略
    5.2 巧借策略
        5.2.1 借政策（府）资源
        5.2.2 借文化资源
        5.2.3 借事件资源
        5.2.4 借人气资源
    5.3 结盟策略
        5.3.1 同行业结盟
        5.3.2 同区域结盟
        5.3.3 跨行业结盟
        5.3.4 跨区域结盟
    5.4 资源营销策略组合
6 旅游资源营销的实施步骤
    6.1 自身资源分析
    6.2 消费者需求分析
    6.3 营销环境分析
    6.4 制定资源规划
    6.5 制定资源营销策略组合
    6.6 资源营销策略的实施
    6.7 旅游资源的检测与评估
7 结语
参考文献
致谢
个人简历
攻读学位期间发表的学术论文目录

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 刘俊;湘西旅游地品牌营销研究[D];安徽大学;2013年

本文编号：2855629