乡村旅游地形象塑造提升策略研究——以泰安市为例

发布时间：2020-12-05 21:59

　　随着乡村振兴战略的实施,乡村旅游得到快速发展,乡村旅游已成为城市居民周末休闲的主要方式,它不仅促进了农村产业结构调整,增加农民收入,而且使农村居住环境得到了较大的改善和提升。文章以泰安市乡村旅游地形象为研究对象,通过文献研究、实地调研、问卷调查等方式,对泰安市乡村旅游地形象的现状进行研究分析,同时借鉴国内外学者关于旅游地形象塑造的研究成果,针对泰安市在乡村旅游地形象塑造过程中面临的问题,提出相应的策略建议。 

【文章来源】：大众标准化. 2020年14期 第59-60页

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

游客获得乡村旅游地信息的途径

受访者选择乡村旅游的目的主要是领略田园风光、增进与家人朋友的感情、品尝农家特色餐饮等,共占比67.01%,此外寻求心理减压占14.62%,远离城市喧嚣占12.25%。这说明在乡村旅游地形象设计中,保持原汁原味的乡村风貌,让城市居民领略与城市不同的田园风光是非常重要的,而在旅游项目的设定中,应更多地加入互动活动的内容,增进游客的交流,见图2。游客的出行方式受到出行距离的影响。因本次调查是泰安市的常住居民,进行乡村旅游是在泰安市域内,出行距离较近,再者泰安市路网发达、公共交通便利,受访者中58.78%选择自驾出行,34.61%乘坐公共交通工具,选择旅行团的人较少。影响受访者选择旅游地的因素中,交通的便利情况是受访者首先考虑的问题,占62.99%,其次是优美的乡村自然景观、特殊风味的餐饮、丰富的动植物生态资源,多样化的体验活动。

对于乡村旅游地还需要从哪些方面进行完善,45.29%的受访者认为应该更加贴近民风民俗,37.15%的人认为旅游内容应该更加丰富,28.75%的人认为旅游管理有待完善,27.48%的人认为旅游的设施有待加强,见图3。对于泰安市乡村旅游的发展前景54.86%的受访者持乐观态度,35.42%的人认为有待考察,数据说明泰安乡村旅游还有非常大的发展潜力。本次受访者472人,447人有本地乡村旅游的经历,说明泰安乡村旅游在本地已经形成较大的影响,成为城市居民假期休闲娱乐的主要目的地。多数受访者表示泰安乡村旅游经历符合自己的预期,经历较愉快,对于乡村旅游项目安排和环境满意。也有部分认为低于自己的预期值,主要反映在交通便利情况和住宿条件、环境卫生等方面。多数受访者表示泰安乡村旅游地与其他北方城市同类型的乡村旅游地相比,没有太大差别,说明泰安乡村旅游项目的布置有趋同现象,旅游地形象特色不突出,个性不明显,识别度不高。


本文编号：2900162