城市近郊农村居民出游意向及市场营销策略研究 ——以青岛崂山区居民为例
发布时间：2020-12-08 00:33
随着城市居民旅游市场的日益饱和,旅游市场开发逐步以城市为中心向外围扩展。以建设社会主义新农村为背景,中国农村居民旅游市场蕴藏的巨大潜力日益凸显出来。城市近郊作为中心城市向边远农村过渡的中间地带,是受城市化影响最大的农村地区,成为目前中国农村居民旅游市场中最具开发潜力的细分市场。因此,开发城市近郊农村居民旅游市场将是中国农村旅游市场开发的起爆点。掌握潜在旅游者的出游意向,了解制约潜在旅游者出游的因素,是旅游企业设计旅游产品,进行市场营销的基础。城市近郊农村居民作为一个潜在的旅游消费市场,具有区别于城市居民和远郊农村居民的旅游消费心理和旅游选择偏好特点,往往受到不同的出游制约。鉴于此,笔者借鉴心理学、行为学、营销学、统计学理论与方法,在相关概念与理论阐述的基础上,选取青岛崂山区居民为实证调研对象,采用问卷调查和入户访谈的方式,从旅游认知、旅游态度、旅游欲望、旅游动机四方面探讨城市近郊农村居民的旅游消费心理特征,得出城市近郊农村居民旅游认知程度不高、旅游态度积极、旅游欲望强烈、旅游动机呈多样化发展但以游山玩水类生理性动机为主的结论；从旅游资源偏好、出游时间偏好、出游方式偏好等十二个方面对城市...
【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
城市近郊农村居民出游距离选择偏好统计图
图3一4城市近郊农村居民出游时间选择偏好统计图在调查问卷的分析中发现，城市近郊农村居民旅游出行时间偏好与他们的职业存在较强的相关性。如图3一5所示，在0.05置信度水平下，才检测值为0.000，小于置信度水平。因此，可以认定不同职业的被调查者间其偏好的出游时间段存在显著差异。Chi一 quareTests VVVVValUeeedfffAsymP.51999 (((((((((2一 5ided))) PPPearsonChi一Squa陀 陀191.236aaa4555一 00000 LLLik6lihOOdRstiOOO173.765554555.00000 NNNOfValidCSSeSSS370000000a· 35celis(58.3%)haveexPectedeountlessthan5.Th minimumexPeCtedeount15.16.图3一5职业与出游时间卡方检验结果如表3一9所示，即使都是城市近郊农村居民，因为职业的不同，其偏好的出游时间也不同。农业劳动者还是具有典型农民的特征，主要选择了“农闲时/休渔期”(56.6%);家庭主妇和离退休人员，由于没有时间限制，可以自由安排时间
在愿意花费的旅游天数调查上，调查结果较为集中，选择5天及以上的占到了66.8%;选择花费4天来旅游的，占调查样本的15.7%:3天的占到13.5%;2天和1天的分别为2.4%和1.6ry0(见图3一7)。通过分析可以看出，在旅游花费天数偏好上，各个比重随着天数的递增而递增，且多数居民愿意花费5天甚至更多时间来旅游。说明城市近郊农村居民愿意花费较长的时间来进行旅游活动，这可能和他们的旅游认知有关，也和他们偏好跨省等中长距离旅游相一致。
【参考文献】：
期刊论文
[1]农民旅游特征及旅行社市场开发对策研究[J]. 王莹,徐东亚,王元浩. 农村经济. 2008(10)
[2]城市边缘区的界定 特性与作用研究[J]. 李默,许大为. 鸡西大学学报. 2008(05)
[3]红色旅游意向市场测算研究——以长沙市居民为例[J]. 文连阳. 湖南环境生物职业技术学院学报. 2008(03)
[4]意向性旅游消费水平的影响因素研究——以长沙市为例[J]. 曾丽艳. 旅游论坛. 2008(04)
[5]基于生活形态的广州市民娱乐休闲意向研究[J]. 许春晓,张艳中. 北京第二外国语学院学报. 2008(07)
[6]大学生出游障碍性因素分析——以西南民族大学为例[J]. 沈兴菊,李维纪. 资源开发与市场. 2008(06)
[7]我国农民旅游市场的开发策略研究[J]. 王红,高夏芳. 经济问题探索. 2008(06)
[8]基于主成分分析的“泛珠三角”居民潜在出游力的区域分异[J]. 李文兵. 市场论坛. 2008(05)
[9]城市居民森林生态旅游意向及行为倾向调查——以柳州三门江国家森林公园为例[J]. 张瑾,程道品. 林业经济问题. 2008(02)
[10]东北亚地区各国的旅游认知和旅游意向调查——中国天津市调查的结果和分析[J]. 梁春香. 东北亚论坛. 2008(02)
博士论文
[1]心理学范式的旅游决策研究[D]. 邱扶东.华东师范大学 2004
硕士论文
[1]西安高校教师旅游行为研究[D]. 鲍春红.西北大学 2008
[2]西安市城郊农民市民化问题研究[D]. 王进.西安建筑科技大学 2008
[3]事件营销对城市居民出游意向的影响研究[D]. 叶莉.湖南师范大学 2008
[4]重庆市民对世博会旅游形象感知与旅游意向研究[D]. 杨杰.华东师范大学 2008
[5]城市近郊小城镇旅游动力机制研究[D]. 李青.山东师范大学 2008
[6]我国老年旅游市场及营销策略研究[D]. 申明新.吉林大学 2007
[7]四川国内游客旅游动机研究[D]. 王翌.四川师范大学 2006
[8]旅游动机和限制因素对大型体育事件参与程度的影响研究[D]. 王钰.天津商学院 2006
本文编号：2904143
【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
城市近郊农村居民出游距离选择偏好统计图
图3一4城市近郊农村居民出游时间选择偏好统计图在调查问卷的分析中发现，城市近郊农村居民旅游出行时间偏好与他们的职业存在较强的相关性。如图3一5所示，在0.05置信度水平下，才检测值为0.000，小于置信度水平。因此，可以认定不同职业的被调查者间其偏好的出游时间段存在显著差异。Chi一 quareTests VVVVValUeeedfffAsymP.51999 (((((((((2一 5ided))) PPPearsonChi一Squa陀 陀191.236aaa4555一 00000 LLLik6lihOOdRstiOOO173.765554555.00000 NNNOfValidCSSeSSS370000000a· 35celis(58.3%)haveexPectedeountlessthan5.Th minimumexPeCtedeount15.16.图3一5职业与出游时间卡方检验结果如表3一9所示，即使都是城市近郊农村居民，因为职业的不同，其偏好的出游时间也不同。农业劳动者还是具有典型农民的特征，主要选择了“农闲时/休渔期”(56.6%);家庭主妇和离退休人员，由于没有时间限制，可以自由安排时间
在愿意花费的旅游天数调查上，调查结果较为集中，选择5天及以上的占到了66.8%;选择花费4天来旅游的，占调查样本的15.7%:3天的占到13.5%;2天和1天的分别为2.4%和1.6ry0(见图3一7)。通过分析可以看出，在旅游花费天数偏好上，各个比重随着天数的递增而递增，且多数居民愿意花费5天甚至更多时间来旅游。说明城市近郊农村居民愿意花费较长的时间来进行旅游活动，这可能和他们的旅游认知有关，也和他们偏好跨省等中长距离旅游相一致。
【参考文献】：
期刊论文
[1]农民旅游特征及旅行社市场开发对策研究[J]. 王莹,徐东亚,王元浩. 农村经济. 2008(10)
[2]城市边缘区的界定 特性与作用研究[J]. 李默,许大为. 鸡西大学学报. 2008(05)
[3]红色旅游意向市场测算研究——以长沙市居民为例[J]. 文连阳. 湖南环境生物职业技术学院学报. 2008(03)
[4]意向性旅游消费水平的影响因素研究——以长沙市为例[J]. 曾丽艳. 旅游论坛. 2008(04)
[5]基于生活形态的广州市民娱乐休闲意向研究[J]. 许春晓,张艳中. 北京第二外国语学院学报. 2008(07)
[6]大学生出游障碍性因素分析——以西南民族大学为例[J]. 沈兴菊,李维纪. 资源开发与市场. 2008(06)
[7]我国农民旅游市场的开发策略研究[J]. 王红,高夏芳. 经济问题探索. 2008(06)
[8]基于主成分分析的“泛珠三角”居民潜在出游力的区域分异[J]. 李文兵. 市场论坛. 2008(05)
[9]城市居民森林生态旅游意向及行为倾向调查——以柳州三门江国家森林公园为例[J]. 张瑾,程道品. 林业经济问题. 2008(02)
[10]东北亚地区各国的旅游认知和旅游意向调查——中国天津市调查的结果和分析[J]. 梁春香. 东北亚论坛. 2008(02)
博士论文
[1]心理学范式的旅游决策研究[D]. 邱扶东.华东师范大学 2004
硕士论文
[1]西安高校教师旅游行为研究[D]. 鲍春红.西北大学 2008
[2]西安市城郊农民市民化问题研究[D]. 王进.西安建筑科技大学 2008
[3]事件营销对城市居民出游意向的影响研究[D]. 叶莉.湖南师范大学 2008
[4]重庆市民对世博会旅游形象感知与旅游意向研究[D]. 杨杰.华东师范大学 2008
[5]城市近郊小城镇旅游动力机制研究[D]. 李青.山东师范大学 2008
[6]我国老年旅游市场及营销策略研究[D]. 申明新.吉林大学 2007
[7]四川国内游客旅游动机研究[D]. 王翌.四川师范大学 2006
[8]旅游动机和限制因素对大型体育事件参与程度的影响研究[D]. 王钰.天津商学院 2006
本文编号：2904143
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